蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，【NIQ】循势演进+重塑增长2024年中国快消零售市场发展趋势展望报告由Nielsen Consumer LLC正式发布。这份报告深入分析了中国快消零售市场在后疫情时代的经济复苏背景下的发展趋势，特别关注了消费分层、渠道分化以及近场化发展等关键领域，为理解中国快速消费品市场提供了全面的视角。报告中不仅包含了对中国GDP增幅的预测、居民消费构成的分析，还详细讨论了消费者在经济压力下对性价比的追求以及对情绪价值消费的强烈诉求。这些内容对于零售商、品牌商以及政策制定者来说，无疑提供了宝贵的市场洞察和策略参考。
在中国快消零售市场，2024年的发展趋势呈现出多元化和复杂化的特点。后疫情时代，中国经济展现出强劲的韧性，消费成为拉动经济增长的主要动力。GDP的增长预期在2024年为2.6%至2.9%，显示出中国经济的稳定发展。国民生产总值的增幅结构中，最终消费支出的贡献率预计会达到84.5%，这一数据凸显了消费在经济发展中的核心地位。
在商品零售和餐饮收入方面，2024年前三季度商品零售同比增长3.0%，餐饮收入同比增长则有所降温。居民人均消费构成中，食品烟酒和居住的占比最高，分别为29.7%和23.1%，反映出居民消费的基本需求依然强劲。经济复苏背景下，快消市场逐步回暖，线上销售增幅明显，达到11.1%，而线下销售则有所下降，为-1.2%。这一现象表明，线上渠道在快消市场中的重要性日益增加。
中国消费者在家庭财务压力下，开始追求极致性价比，同时在满足情绪价值的消费上展现出强烈的诉求。这种消费分层导致产品价位需求两极分化，多个品类中务实和悦己消费共存。快消品价格段分布显示，高端价位段产品占比最高，达到38.8%，而经济价位段产品占比最低，仅为3.5%。这一趋势促使零售业态加速分化，综合电商、餐饮及娱乐渠道、零食店等渠道的增长率显著。
人口结构的变迁和消费诉求的演变持续促进线下零售近场化。城镇化率的提升、老龄化的加剧、工作节奏的加快以及家庭户均人口数量的减少，共同推动了社区就近消费趋势。全国社区店占比和O2O渗透率的提升，以及便利店和超市的增长，都是这一趋势的体现。便利店渠道新开店数的地理分布显示，活跃省份已由沿海向内陆迁移，这意味着下沉市场的巨大潜力。
在近场化发展中，把握即时需求、串联线上线下成为大业态应对的有效方式。即时零售因其购物范围的拓展和及时有效的运送服务，渗透逐年提升。生鲜类商品因其高消费比重和强引流能力，成为大小业态扩大布局的重点。消费者在基础生活上的谨慎态度主要影响休食饮品，而刚需生鲜消费意愿不减。
中国消费者追求价有所值的“最优解”，高质价比成为他们的理想选择。在节省开支的策略中，批量囤货或购买大包装、权衡最重要的产品属性、在线购物以获得更多优惠等策略受到青睐。自有品牌因其高质价比的形象吸引更多消费者尝试，尤其是在经济压力下，自有品牌商品的质量和价格成为消费者关注的焦点。
全球范围内，自有品牌逐渐由低价诉求向价值诉求转变。在中国，部分自有品牌仍在探索极致性价比，但更多品类已往主流价格带进发。这一趋势反映了消费者对品质和价格的双重追求，以及市场对高质价比产品的需求。
总体来看，中国快消零售市场在2024年的发展趋势是多元化和复杂化的。消费者需求的变化、渠道的分化、以及产品价位的两极分化，都对市场参与者提出了新的挑战。零售商需要紧跟市场趋势，灵活调整策略，以满足消费者对高性价比产品的需求。同时，生鲜类商品和即时零售的增长，为市场提供了新的增长点。
这篇文章的灵感来自于《循势演进 重塑增长 2024年中国快消零售市场发展趋势展望》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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