蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
广大大数据研究院联合Yeahmobi近日发布了《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》，这份报告深入分析了2024年全球移动游戏市场的规模、增长趋势以及营销策略。报告指出，尽管全球经济存在不确定性，手游市场依旧保持稳健增长，特别是在新兴市场，新用户的涌入为行业带来新的活力。同时，报告还强调了出海厂商在探索海外用户增长新途径、技术革新带来的机遇以及瞄准新兴市场与细分赛道的重要性。这份报告为移动游戏从业者提供了丰富的数据支持和切实可行的方法论，是了解全球手游市场动态和营销趋势的宝贵资料。
2024年全球手游市场经历了一系列深刻的变化，这些变化不仅影响了游戏开发者和营销策略，也重塑了玩家的游戏体验。在这份《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》中，我们得以一窥手游市场的风云变幻。
全球手游市场的增长态势依旧强劲。2024年，全球移动游戏应用下载量预计达到约900亿次，显示出游戏应用市场的平稳发展。手游广告主数量的增长也不容小觑，超过25万名广告主参与投放，同比增长超过60%。这一数据预示着手游市场的竞争愈发激烈，同时也表明越来越多的游戏产品开始重视广告投放这一营销渠道。
在素材数量上，全球手游素材突破450万，同比增长15.4%，虽然相比去年增幅有所下降，但全球素材数量已进入稳定增长期。预计到2028年，全球手游创意数将超过千万，这一预期不仅基于当前的增长趋势，也反映了手游市场对创新和多样化需求的持续增长。
值得注意的是，2024年每月新广告主数量和占比持续走低，月均新广告主占比仅有8%，比去年同期下降6.3个百分点。这一趋势可能意味着市场逐渐成熟，新入局者面临的挑战更大，而现有玩家则在巩固和扩大市场份额。
在游戏类型上，RPG以月均224条素材成为营销力度最大的品类，超过策略类产品，卡牌游戏以月均素材157条位居第三。这一现象反映了RPG游戏在全球范围内的受欢迎程度，以及卡牌游戏在营销上的活跃表现。
地区差异也是手游市场的一个重要特征。中国港澳台地区以月均素材超100条成为全球手游营销最激烈的地区，而美国月均广告主超过整个欧洲，显示出这两个地区在全球手游市场中的重要地位。
系统方面，iOS广告主占比持续下降，2024年全年占比不足26%，但其月投新素材广告主占比有70%，高于Android端近20%。这一数据表明，尽管iOS端的广告主数量减少，但其在新素材投放上的积极性并未降低，这可能与iOS用户较高的付费意愿和广告效果有关。
视频素材量对比去年下降6.9%，而图片类素材每月新素材占比要高于视频素材5.2%。这可能说明市场对图片素材的需求增加，或者视频素材的制作成本和难度较高，导致广告主更倾向于使用图片素材。
在网红营销方面，YouTube游戏网红数量依然位居首位，北美游戏网红最多。这一趋势表明，YouTube仍然是游戏网红营销的首选平台，而北美地区因其庞大的市场和成熟的游戏文化，成为游戏网红最多的地区。
小型游戏网红最多，动作类网红远超其他类型。这一现象可能与动作游戏的高观赏性和刺激性有关，这类游戏的直播和视频内容更容易吸引观众的注意。
在广告素材的类型上，视频素材的展现占比为73.7%，而图片素材的展现占比为23.4%。这一数据说明视频素材在广告中占据主导地位，而图片素材虽然占比较小，但仍有一定的市场。
在全球手游排行榜中，Royal Match、Roblox、Last War:Survival等游戏位列全球手游应用内收入TOP30，而Free Fire、Roblox、Subway Surfers等游戏则在全球手游下载量TOP30中占据前列。这些游戏的成功不仅在于它们的游戏设计和用户体验，也在于它们的营销策略和广告投放。
总的来说，2024年的全球手游市场呈现出多元化和竞争激烈的特点。广告主数量的增加、素材数量的稳定增长、地区和系统差异、以及网红营销的趋势，都为手游市场的发展提供了丰富的视角。游戏开发者和营销人员需要紧跟这些趋势，不断创新和调整策略，以在竞争激烈的市场中获得成功。
这篇文章的灵感来自于《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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