【商务部国际贸易经济合作研究院】中国品牌出海发展报告

商务部国际贸易经济合作研究院近日发布了《中国品牌出海发展报告》，该报告深入分析了中国品牌在全球化浪潮中的发展历程、新机遇与挑战，以及全球品牌出海的新方式和新渠道。报告指出，中国品牌出海不仅包括产品出口，更涵盖了中国制造、服务、技术、标准等价值的传递，展现了中国企业在全球市场崛起的成长路径。这份报告中包含了丰富的行业洞察和实践案例，为理解中国品牌国际化提供了宝贵的视角和深刻的见解。

中国品牌出海正迎来前所未有的机遇与挑战。在全球化浪潮中，中国品牌不断探索成长，从简单的“产品出口”到“品质出口”，再到“全球化品牌打造”，这条成长路径见证了中国企业在全球市场的崛起。

中国品牌出海的历程可以分为四个阶段：萌芽期、探索期、成长期和创新期。从1978年改革开放后的“三来一补”贸易，到2000年后的国际化战略推进，再到2008年后跨境电商的兴起，直至2020年后新兴营销方式的涌现，中国品牌出海的步伐从未停歇。2023年，中国广告与营销市场规模达到12482亿元，稳居世界第二大广告市场，这为中国品牌出海提供了强大的传播力支撑。

新机遇下，中国品牌出海的营销方式正经历着前所未有的变革。数字化时代的到来，让品牌营销方式更加多元，社交媒体、视频营销、搜索营销等新型方式层出不穷。2023年全球线上零售规模达到5.621万亿美元，同比增长9.7%，线上购物成为全球消费的重要渠道，为中国品牌出海提供了新的增长机遇。同时，中国产品品质的提升，如新能源汽车、锂电池、太阳能电池等“新三样”产品的出口增长，也为中国品牌出海夯实了基础。

然而，中国品牌出海也面临着新挑战。文化风俗差异、外部政策调整和品牌能力不足等问题，加大了品牌打造和形象传播的难度。例如，欧盟对中国电动汽车加征了17.4%至37.6%的临时反补贴税，这对中国电动汽车行业的国际化步伐构成了挑战。

在全球品牌出海新方式新渠道的探索中，社交媒体平台、跨境电商和数据深度应用成为主要特征。社交媒体以其高互动性和广泛覆盖率成为品牌与消费者建立直接联系的重要渠道。跨境电商平台为品牌提供了全面的基础设施支持，降低了品牌进入新市场的门槛。数据的深度应用帮助品牌精准营销，提高广告投放效率。

中国品牌出海的新实践与启示表明，传统外贸品牌通过数字化转型、供应链全球化、可持续发展和跨行业合作等策略，不断提升市场竞争力和品牌影响力。例如，稳健医疗通过全渠道数字化运营提升效率，并通过收购美国医疗耗材企业GRI，完善了全球生产与物流布局。Costway通过购买海外仓库和设立东南亚生产基地，优化了全球供应链并提升了物流效率。

跨境电商品牌如安克(Anker)和赛维时代，通过精准市场定位、多渠道销售和追求卓越的用户体验等运营策略，利用互联网技术与电商平台，积极拓展国际市场，推动了品牌的全球化进程。安克通过本地化运营团队深入了解海外市场的需求，在欧美市场推出简约设计的无线充电宝和快充电器，满足了当地消费者对时尚与功能的双重需求。

中国传统品牌厂商如小牛电动和比亚迪，通过深入的市场研究、灵活的品牌本土化策略、全面的数字化转型和有效的供应链管理，成功地增强了自身在国际市场的竞争优势。小牛电动通过本地化设计策略，推出适应不同市场需求的产品，在欧洲市场优化了轮胎和减震系统，而在东南亚市场则推出了“换电”模式，降低了购买成本。

中国品牌出海的高质量发展对策建议包括支持新型营销模式发展、提升出海企业品牌意识、完善新型数字基础设施和加大财政金融支持力度。企业应加大对数字化营销的投入，构建线上线下融合的全渠道营销体系，通过大数据和人工智能技术精准定位目标市场，实现个性化推广。同时，企业应注重品牌故事的打造，提升品牌的文化内涵和情感价值，加大研发投入，不断提升产品的技术含量和品质水平。

这篇文章的灵感来自于《中国品牌出海发展报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。