【新生代】2024H1休闲零食品牌健康追踪分析

新生代市场监测机构近日发布了《2024H1休闲零食品牌健康追踪分析》报告，该报告深入分析了休闲零食行业中的典型性品牌，从消费者心智角度出发，提供了品牌健康度追踪的管理与决策支持，旨在帮助品牌把握市场方向，提升在消费者心中的价值感，保持竞争优势。报告中不仅涵盖了品牌认知、购买使用情况、品牌竞争态势等多个维度，还特别关注了品牌在不同市场的表现和媒介传播策略，提供了丰富的数据和深刻的洞察。这份报告对于理解休闲零食市场的竞争格局、品牌表现和发展策略具有重要价值，是品牌主及营销咨询机构不可多得的参考资料。

休闲零食市场竞争激烈，品牌如何在消费者心智中占据一席之地成为关键。新生代市场监测机构发布的《2024H1休闲零食品牌健康追踪分析》报告，为我们提供了深入洞察。

报告指出，休闲零食品类正经历快速迭代与竞争。品牌要想在市场上脱颖而出，必须了解消费者心智，提升品牌健康度。新生代市场监测机构通过BIB产品，追踪品牌在消费者侧的感知与品牌体验，诊断品牌阶段性品牌资产收益或损失，为品牌决策提供支持。

品牌认知是消费者心中的首要位置。报告数据显示，旺旺、三只松鼠在认知环节表现优秀，但仍需不断创新以维持市场地位。而盐津铺子、劲仔、来伊份需全面升级品牌形象和产品竞争力，尤其是在提升初期购买意愿和后期消费者留存方面下功夫。

购买及使用情况直接反映了品牌在市场上的活跃程度及消费者对产品的需求强度。近期购买数据显示，不同梯队品牌间的高低差异较为显著。旺旺、三只松鼠、良品铺子在近期购买数据上出现了下滑趋势，且未发生有效反弹，这反映出消费者偏好的快速变化，品牌方需迅速调整策略，以应对市场挑战。

品牌竞争态势方面，各品牌在市场中的梯队位置，与其消费者的持续留存比例基本相符。盐津铺子、劲仔、来伊份等品牌由考虑到首选过程中产生的流失较大，留存率相对较低，在吸引和留住消费者方面存在较大的提升空间。

品牌推荐度作为衡量品牌忠诚度的核心指标，结合他们对品牌的综合印象及口碑传播中的情感倾向，共同构成了评估品牌市场竞争力、消费者偏好深度及营销成效的关键维度。报告显示，休闲零食品牌净推荐值与其所在梯队并不完全匹配。第一梯队净推荐值与其他品牌拉开了差距。但在第三梯队中，来伊份、盐津铺子的品牌净推荐值与第二梯队的良品铺子不相上下，证明他们拥有改进前链路转化的潜力，忠诚客户的积极推荐能够激发强大的口碑效应。

媒体到达走势方面，互联网和户外媒体对零食人群触达范围较广，影院媒体偏好则受到档期影响。休闲零食品类消费者线上媒体偏好较为稳定，影院媒体是重要补充。值得注意的是，由于Q2公共假日带来的休闲出行热度，他们对户外媒体偏好正在保持上升态势，而电视媒体偏好从Q2开始出现快速下滑。

综上所述，休闲零食品牌要想在激烈的市场竞争中保持优势，必须从品牌认知、购买及使用、品牌竞争态势、品牌推荐度及媒体到达走势等多个维度进行综合考量。品牌应聚焦于从品牌认知到购买行为的首层转化，提升第一提及认知度，确保提示前与提示后认知的相对稳定性，避免流向“利基区间”。同时，品牌需高度关注近期购买指标变化，维持需求强度。在细分品类存在重合的情况下，避免同质化宣传浪费认知链路积累的用户池。针对主要流失方向制定有针对性的“重点防御”策略，通过“考虑-首选流转分析”，判明不同竞品的抢夺难易性，通过相互抢夺关系发现竞品的显著弱势品类，精准狙击竞品弱点。高净推荐值可在一定程度弥补链路前端的不足，需要适当维持中性印象，减少负面感知。观察后链路波动，可判明竞品动向。强化工作-生活-休闲场景转换中的媒体触达，把握档期与假期效应，灵活调整媒体策略，关注消费者注意力转移规律，同步协调投放策略。

这篇文章的灵感来自于新生代市场监测机构发布的《2024H1休闲零食品牌健康追踪分析》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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