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【智线云科技(北京)】2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书


近日,智线云科技(北京)联合Yeahmobi发布了《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》,这份报告深入分析了2024年全球手游市场的营销大盘趋势、热门手游排行榜以及各地区的手游营销观察,提供了对全球手游行业发展趋势的全面洞察。报告中不仅涵盖了全球手游市场的整体表现和营销数据,还特别关注了中国出海游戏的市场表现和用户增长新途径,指出了在全球经济不确定性背景下,手游市场依旧保持稳健增长,特别是在新兴市场和细分赛道中存在巨大潜力。报告中丰富的数据和独到的行业见解,为移动游戏从业者提供了宝贵的市场策略参考。

2024年全球手游市场风起云涌,竞争愈发激烈。从全球手游市场与营销趋势洞察白皮书中,我们可以一窥市场的全貌。

全球手游市场规模持续扩张,智能手机的普及,尤其是新兴市场的新用户涌入,为市场增长提供了动力。北美、欧洲等成熟市场的玩家付费意愿强劲,为市场规模增长提供了坚实基础。国内出海已成行业共识,出海厂商正经历着“内卷”浪潮,单一传统的增长已无法满足出海玩家的诉求,出海厂商愈发重视探索海外用户增长的新途径。

全球手游营销数据保持稳健增长,2024年参与投放的手游广告主超25万名,同比增长超60%。全球手游素材突破450万,同比增长15.4%。全球手游广告主数量和素材数量均呈现增长态势,显示出市场的活跃度。

从地区来看,中国港澳台是全球手游营销最激烈的地区,月均素材超100条。美国月均广告主超过整个欧洲,显示出这两个地区在全球手游市场中的重要地位。同时,iOS广告主占比持续下降,但其月投新素材广告主占比高达70%,高于Android端近20%,显示出iOS端的营销活跃度。

全球手游各类型素材投放观察显示,视频素材量对比去年下降6.9%,图片类素材每月新素材占比要高于视频素材5.2%。视频素材时长占比中,15-30秒的素材占比最高,达到63.0%。图片素材类型占比中,竖版素材占比最高,达到63.1%。

全球游戏网红营销方面,YouTube游戏网红数量依然位居首位,北美游戏网红最多。小型游戏网红最多,动作类网红远超其他类型。这些数据反映出游戏网红营销的趋势和特点。

在全球热门手游排行榜中,Royal Match、Roblox、Last War:Survival等游戏位列全球手游应用内收入TOP30。Free Fire、Roblox、Subway Surfers等游戏位列全球手游下载量TOP30。这些游戏的成功,不仅在于其游戏本身的吸引力,也在于其营销策略的有效性。

美国市场大盘趋势显示,2024年美国手游下载量预估与2023年基本持平,超休闲类、模拟类、动作类手游稳居高下载量品类榜单。美国仍是全球手游收入最高的市场,手游内购收入稳步增长。美国玩家对IP产品有较高接受度,且表现出较强的付费意愿,IP产品可以通过内购、广告等多种方式实现盈利。

日本市场大盘趋势显示,日本市场下载量基本保持稳定,手游内购收入略有下滑,其中,超休益智、动作RPG、超休模拟品类成为热门。日本玩家对IP格外偏爱,多款游戏凭借其强大的IP影响力取得了显著的下载量成绩。

韩国市场大盘趋势显示,手游内购收入经历2023年下滑后趋于稳定,2024年韩国市场手游下载量小幅提升,解谜类、MMORPG、团队战斗游戏受到广泛欢迎。策略手游在韩国市场的收入同比增长69%,表现尤为突出。

港澳台市场大盘趋势显示,中国港澳台手游下载量和收入表现平稳,放置RPG、MMORPG下载量和内购收入均处于较高水平。港澳台玩家更偏好MMORPG,此外,市场投放素材量最高的游戏类型TOP3为超休闲、角色扮演和博彩类。

欧洲市场大盘趋势显示,欧洲手游总体下载量有所下降,其中,休闲游戏逆势增长,内购收入整体保持稳定。欧洲玩家对于融合了地域文化特色的IP产品表现出浓厚的兴趣。

东南亚市场大盘趋势显示,东南亚手游市场下载量小幅回升,iOS端市场更具潜力,内购收入基本稳定,其中,中国、美国、日本厂商在东南亚市场收入占比较高。

中东市场大盘趋势显示,中东地区下载量和内购收入均有所增长,市场潜力巨大。中东市场战争军事题材产品表现最佳,下载量和收入均表现强劲。

拉美市场大盘趋势显示,拉美地区下载量有所波动,巴西和墨西哥依然是拉美地区核心市场,对下载量和收入的贡献显著。内购收入稳中有升,模拟、消除和射击类游戏表现最好。

从报告中可以看出,全球手游市场正经历着快速的变化和激烈的竞争。出海厂商需要不断创新,探索新的市场和用户增长途径,才能在竞争中占据优势。同时,IP产品、超休闲游戏、策略手游等细分市场,也展现出巨大的潜力和机会。厂商需要紧跟市场趋势,把握用户需求,才能在全球手游市场中获得成功。

这篇文章的灵感来自于2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书。除了这份报告,还有一些同类型的报告,也非常有价值,推荐阅读,这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。

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