【BOF-麦肯锡】2025年时尚报告

近日，麦肯锡公司与时尚商业资讯平台The Business of Fashion（BoF）联合发布了《The State of Fashion 2025》报告。该报告深入分析了2025年时尚行业将面临的挑战和机遇，涵盖了从全球经济、消费者行为变化到行业内部的时尚系统等多个维度，预测了行业增长趋势，并探讨了可持续发展、技术革新等关键议题。报告指出，尽管时尚行业在2025年将面临诸多不确定性和挑战，但仍存在通过灵活适应市场变化来实现增长的机会。这份报告为行业从业者提供了宝贵的洞见，帮助他们把握行业脉搏，制定未来策略。

在2025年，时尚行业正经历着前所未有的挑战和变革。经济的不确定性、消费者行为的转变以及全球贸易的重构，都在推动着这个行业向新的方向发展。《The State of Fashion 2025》报告为我们揭示了这些变化背后的深层原因，以及品牌如何在这一复杂多变的环境中寻找增长机会。

报告指出，时尚行业在2025年的增长预计将持续低迷，收入增长稳定在较低的个位数。尽管奢侈品在过去几年中引领了价值创造，但2024年非奢侈品类预计将首次自2010年以来（不包括Covid-19期间）推动经济利润的全部增长。这一转变意味着，即使在经济压力下，非奢侈品类仍有增长空间，尤其是对于那些能够灵活适应市场变化的品牌。

消费者对价格的敏感性增加，特别是在高通胀时期之后。报告显示，消费者信心是时尚行业增长的最大风险，超过70%的时尚领导者认为消费者信心是2025年的主要风险。这种信心的下降直接影响了消费者的购买意愿，尤其是中低收入群体，他们对价格上涨更为敏感。

在这样的背景下，品牌需要重新考虑如何吸引消费者。报告中提到，品牌将通过本地化市场模式、扩大价格范围和聚焦品牌定位来吸引越来越重视价值的购物者。例如，通过提高购物体验来吸引顾客，尤其是在消费者逐渐回归实体店购物的情况下。训练有素的员工能够提供帮助和启发，这对于提升店内体验至关重要。

技术的进步，特别是人工智能的应用，正在改变产品发现的方式。AI驱动的内容和搜索可以帮助顾客更有效地发现品牌和产品，从而增加购买的可能性。这一趋势表明，时尚品牌需要投资于技术，以提高在线购物体验的个性化和效率。

报告还强调了“银发族”——50岁以上的消费者群体的重要性。这一群体在全球消费中占有越来越大的比例，品牌需要通过创造跨代吸引力的产品来吸引这些消费者。数据显示，72%的美国人口财富由55岁以上的人群掌握，这表明银发市场的巨大潜力。

在环境问题日益严峻的今天，可持续性已成为时尚行业不可忽视的议题。尽管消费者对支付额外费用以购买环保产品的兴趣不如预期，但气候变化的成本和政府应对措施意味着可持续性必须成为品牌的首要议程。那些即使在面临短期问题时也采取长期思维的品牌，将获得更高效的业务运营和竞争优势。

总的来说，《The State of Fashion 2025》报告为我们描绘了一个充满挑战和机遇的时尚行业未来图景。品牌必须快速识别亮点，无论是地理、人口统计还是技术，并适应变化。旧的剧本已经过时，行业需要新的差异化和增长公式。

这篇文章的灵感来自于《The State of Fashion 2025》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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