【GeoQ智图】2024年连锁新茶饮门店发展蓝皮书

GeoQ智图近日发布了《2024年连锁新茶饮门店发展蓝皮书》，这份报告深入分析了连锁新茶饮行业在2024年的整体门店发展趋势、城市发展洞察以及典型品牌的发展情况。报告指出，在存量时代背景下，新茶饮门店发展面临挑战，其中58%的品牌门店发展处于停滞或收缩状态，同时也揭示了新茶饮品牌在细分市场、差异化布局以及出海战略中的新动向。这份报告为行业提供了丰富的数据支撑和深度的市场洞察，是了解新茶饮行业发展趋势的宝贵资料。

2024年连锁新茶饮门店发展蓝皮书揭示了新茶饮行业的新趋势和挑战。新茶饮行业已经进入“存量时代”，门店发展面临更多困难。2024年，106家连锁新茶饮品牌的开店总数约为31641家，相较于2023年略有下降，而闭店数却超过了2万家，显示出竞争的激烈程度。

在这个背景下，一些品牌依然保持快速扩张。蜜雪冰城以门店净增超过6000家的成绩蝉联“扩店之王”，霸王茶姬和沪上阿姨的扩店表现也非常亮眼。喜茶和益禾堂等品牌的门店净增也超过了千家。这些数据展示了即使在竞争激烈的市场中，依然有品牌能够找到增长的机会。

GeoQData品牌数据显示，2024年仅有8%的品牌实现了门店净增数大于500的快速扩张，而超过一半的品牌处于收缩或停滞状态。这与去年相比，门店扩增的品牌比例从58%降至42%，表明市场环境对新茶饮品牌提出了更高的要求。

不同规模的品牌在开店数上也呈现出明显的差异。规模越大的品牌，开店数越多。特别是100-500家规模的品牌在2024年的平均开店数多于2023年，增长率为19%，而其他规模的品牌开店数相对去年都有所降低。这可能意味着在新茶饮市场中，规模经济开始显现，大型品牌由于资源优势，更能抵御市场波动。

在门店场所分布上，社区店和商场店的门店数占比超过80%，显示出连锁新茶饮品牌在社区和商业场景的集中。而在不同等级城市中，城市等级越高，商场店的占比越大，社区店的占比则呈现下降趋势。这一现象在一线城市尤为明显，商场店的占比超过了社区店。

从城市分布来看，广东省、江苏省、浙江省的新茶饮门店数位居前三，四川省在内陆省份中门店数最多。这表明经济发展水平较高的地区，新茶饮市场更为活跃。2024年，新茶饮品牌在高线城市和中低线城市的开店数占比基本持平，显示出品牌在不同城市等级的均衡布局。

在闭店率方面，高线城市的整体闭店率约为11%，其中贵阳、北京、南昌的闭店率最高，达到24%-26%。而在中低线城市，闭店率的差距较大，新疆阿克苏地区的闭店率达到了60%。这些数据揭示了不同城市等级和地区之间新茶饮市场的差异性。

具体到品牌层面，蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨、益禾堂和喜茶等品牌的发展情况各有特色。蜜雪冰城以3.6万+的门店数稳居第一，覆盖了33个省份368座城市。霸王茶姬在东南沿海省份门店数较多，而内陆省份中，四川省和云南省门店数较多。沪上阿姨在山东省门店数最多，其次是广东省。益禾堂则更看重学校店的布局，占比达到了20%。喜茶在一线、新一线以及二线城市的门店数较为接近，均超过了900家。

这些数据和分析为新茶饮行业提供了宝贵的参考。品牌需要根据市场变化，灵活调整策略，寻找新的增长点。同时，新茶饮品牌也在探索更细分的市场和差异化布局，如“国风茶饮”的兴起和“攻占”学校周围的奶茶市场。2024年，新茶饮品牌还开启了“出海元年”，多家品牌踏上了征战世界新茶饮市场的旅程。

这篇文章的灵感来自于2024年连锁新茶饮门店发展蓝皮书。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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