【飞瓜数据】2024抖音电商年度报告(美妆乳品大健康解析)

近日，飞瓜数据发布了《2024抖音电商年度报告（美妆乳品大健康解析）》，这份报告深入分析了2024年抖音电商平台上美妆、乳品和大健康行业的市场趋势、内容趋势以及品类市场观察。报告指出，在抖音电商的推动下，这些行业实现了显著增长，特别是在直播电商和内容营销方面展现出了强劲的活力和创新潜力。报告中不仅提供了行业数据和趋势分析，还包含了品牌案例分析，为行业内外的观察者提供了丰富的信息和深刻的洞察。这份报告是理解当前抖音电商生态下行业发展的重要资料，对于品牌方、营销人员以及行业分析师而言，其中包含了诸多有价值的市场策略和消费趋势。

抖音电商的美妆、大健康和乳品市场在2024年展现出了强劲的增长势头，这一点从飞瓜数据发布的年度报告中可见一斑。这份报告深入分析了这三个品类的市场趋势、消费者偏好和品牌表现，为我们揭示了抖音电商平台上的商业活力和发展潜力。

美妆市场在抖音电商平台上的销售规模同比增长了24%，尤其是护肤和彩妆品类，增幅超过了25%。这一增长不仅得益于消费者对美的追求，也与品牌在产品创新和营销策略上的投入密不可分。例如，韩束品牌通过主打面部护理套装，成功提升了客单价，而自然堂和可复美则凭借超过100%的增速，跻身护肤品牌TOP10。这些品牌的成功，不仅在于产品的功效，更在于它们如何通过直播渠道深度运营，转化客户。

在大健康品类中，市场规模同比上升了40%，其中保健食品和膳食营养补充食品的表现最为突出，增速达到了44%。这一增长背后，是消费者对健康生活方式的日益重视。品牌如诺特兰德和五个女博士在维生素和蛋白粉等细分市场中表现卓越，而传统滋补品如燕窝和枸杞也保持了稳定的增长。这些产品的销售不仅在电商平台上表现强劲，也在消费者的日常生活中占据了重要位置。

乳品市场同样不甘示弱，整体实现了56%的同比增长。白奶和奶粉类目的增速分别达到了48%和69%，这一增长与大型促销活动和日常销售的稳定表现密切相关。品牌如认养一头牛、金典和特仑苏在高端常温奶市场中占据了领先地位，而飞鹤等品牌则在奶粉市场中表现强劲。这些品牌的成功，不仅在于产品的营养价值，更在于它们如何通过提升商品规格和抓住消费者囤货需求来增强市场竞争力。

报告中的数据和分析表明，抖音电商平台已成为品牌增长的新阵地。以可复美为例，该品牌通过自播转向长时开播，优化了运营效率，减少了开播场次，同时通过明星带货，以赠品和促销深度突破了销量天花板。贾乃亮和孙坚等明星的直播带货增量最为显著，显示了明星效应在抖音电商平台上的强大影响力。

小仙炖则通过直播专属的高单价大套组撬动了销量杠杆，其商品卡深度优化搜索词促进了转化。广东夫妇等头部达人的带货能力不容小觑，他们的贡献占据了品牌总头部达人带货GMV的绝大部分。小仙炖的成功，不仅在于其产品的营养与功效，更在于其如何通过多维度营销为高端燕窝立标。

认养一头牛则通过品牌自播转向细分客群长效运营，聚焦科普产品品质和营养，促进了转化。其自播账号数量的增加，实现了更精细化的运营。认养一头牛的成功，在于其如何通过强调高营养成分、奶源和配料表来深度科普，从而吸引消费者。

这些品牌的成功案例表明，抖音电商平台上的品牌要想取得成功，必须深入了解消费者需求，不断创新产品，并通过有效的营销策略来提升品牌影响力。随着消费者对品质生活的追求日益增长，美妆、大健康和乳品市场在抖音电商平台上的潜力巨大，品牌需要抓住这一机遇，实现持续增长。

这篇文章的灵感来自于飞瓜数据发布的《2024抖音电商年度报告（美妆乳品大健康解析）》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。