蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，Sensor Tower发布了《2024年旅游应用和品牌营销报告》，该报告全面分析了2024年在App Store和Google Play上的旅游应用市场，包括全球旅游应用的下载和收入趋势、不同市场的主导旅游应用的下载和月活跃用户（MAU）排名、旅游品牌的数字广告趋势，以及亚太地区领先品牌的表现。报告还包含了对流行旅游应用和品牌Trip.com的案例研究。这份报告不仅提供了旅游应用市场的宏观视角，还深入探讨了特定地区的市场表现和品牌营销策略，其中包含了许多对行业分析师、应用开发者和市场营销人员极具价值的数据和见解。
2024年旅游应用市场洞察
旅游应用市场在2024年展现了强劲的增长势头。根据Sensor Tower的报告，全球旅游应用下载量从2020年到2024年逐年稳步上升。仅在2024年的前九个月，下载量就比去年同期增长了4.4%，达到了21.5亿次。预计到年底，总下载量将突破28亿次。
旅游应用的下载量和收入呈现出明显的周期性波动，每年的七月份达到高峰。由于COVID-19大流行影响，2020年4月全球旅游应用下载量跌至历史最低点，之后随着季节性模式，下载量和收入呈现周期性上升趋势。每年二月，旅游应用的下载量和收入达到年度最低点，从二月到七月，旅游应用下载量逐渐增加，在七月份左右达到年度高峰。
在全球旅游应用下载市场中，印度、美国和中国是最大的三个市场。印度是全球最大的旅游应用下载市场，占2024年1月至9月总下载量的15%。美国和中国市场紧随其后，分别贡献了14%和10%的总下载量。
中国市场的旅游应用下载量在政策放宽后逐渐反弹，2023年第三季度达到自2020年以来的最高水平，接近8000万次下载。中国的铁路售票系统12306在2023年的下载量月增长达到了260%，接近4300万次下载。从2024年1月到9月，这款应用在中国iOS市场的旅游应用下载排名中位居首位。
在亚太地区，旅游品牌的数字广告支出和曝光量也在上升。美国继续是全球旅游品牌数字广告支出的领先市场。2024年1月至9月，支出达到了25.5亿美元，比去年同期增长了14%。预计2024年全年的数字广告总支出将接近35亿美元。
亚太地区的旅游品牌在美国市场的数字广告投资中，航空品牌最为常见。2024年1月至9月，近一半的亚太地区旅游品牌在美国市场的广告支出排名中位列前20位。其中，新西兰航空在数字广告支出方面位居亚太地区旅游品牌之首，其次是香港的国泰航空。
在亚太地区的旅游品牌中，Facebook和Instagram是主要的广告渠道。2024年1月至9月，这些品牌的Facebook和Instagram广告支出合计超过了60%，其中印度航空和全日空航空的支出超过了75%。
Trip.com是这份报告中的一个案例研究。近年来，Trip.com的下载量和活跃用户持续快速增长。亚洲是Trip.com的主要市场，占全球总下载量的65%。其中，韩国对这些下载量的贡献最大，占13%。
Trip.com在2024年第三季度在韩国的旅游应用下载排名中位居首位，并在日本和东南亚的旅游应用下载排名前十。Trip.com在韩国和日本的旅游应用广告中占据了最大的市场份额，显著超越了排名第二和第三的应用。
Trip.com的广告材料强调了预订航班和酒店的价格优势和高质量。这些广告在美国市场也非常广泛，Instagram和Facebook分别占据了总广告曝光量的44%和36%。
这篇文章的灵感来自于Sensor Tower发布的《2024年旅游应用和品牌市场洞察》报告。虽然这篇文章只是对报告内容的总体介绍，但除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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