蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，Sensor Tower发布了《2024年电商应用与品牌市场洞察报告》，这份报告深入分析了全球电商应用与品牌的市场表现。它涵盖了全球电商应用下载量趋势、不同市场的下载量变化，以及亚太关键市场的头部电商应用表现，同时探讨了全球购物品牌在数字广告投放方面的趋势和主要渠道。报告指出，2024年全球电商应用下载量增长5.6%，达到65亿次，其中《Temu》等应用在全球多个国家下载榜上占据领先地位。这份报告中包含了丰富的数据和洞察，对理解全球电商应用和品牌市场的现状及趋势具有重要价值。
2024年电商应用与品牌市场洞察报告揭示了全球电商应用下载量的增长趋势和各地区市场的表现。全球电商应用下载量在2024年增长了5.6%，达到了65亿次，这一数字从2019年的43亿次增长而来。其中，Google Play平台占据了63%的下载量，显示出安卓系统在全球范围内的流行度。下载量的增长不仅反映了移动互联网的发展，也体现了全球供应链的进步。
拉美、东南亚和日本市场在2024年的电商应用下载量增长超过了20%。拉丁美洲的下载量同比增长26%，达到10.4亿次，这一增长主要得益于《Temu》等应用在巴西、哥伦比亚等市场的上线。东南亚市场电商应用下载量环比增长20%，印尼和菲律宾的增长最为显著。日本市场也因为《Temu》和《マツキヨココカラ》的强势表现而增长了20%。
在北美和欧洲市场，11月的黑五购物季成为了电商应用下载量最高的月份。而在中国市场，农历新年前的1月份则是电商应用下载量最高的时期。东南亚市场的“10.10”购物季和“11.11”购物季前期，电商应用下载量也迎来了高峰。
《Temu》在全球范围内的表现尤为突出，2024年下载量环比增长69%，达到5.5亿次，成为全球电商应用下载榜和增长榜的领头羊。其全球累计下载量逼近9亿次，显示了其在全球电商市场中的强大竞争力。《Zepto》和《Trendyolmilla》等应用也在全球电商应用下载增长榜上占据了一席之地。
亚太地区的关键市场头部电商应用表现也值得关注。在中国iOS市场，《阿里巴巴(1688)》下载量增长72%，成为下载量增长最高的电商应用。二手交易平台《闲鱼》和《转转》的下载量也分别增长了28%和13%。京东作为“国家补贴”政策的承接平台，下载量增长了12%，MAU增长了16%。
日本市场方面，《マツキヨココカラ》成为2024年下载量增长最高的应用，其月均活跃用户规模逐渐扩大，12月达到了2月的近4倍。《Temu》在日本市场的下载量激增93%，成为日本电商应用下载榜冠军和移动应用下载榜亚军。
韩国市场也见证了《Temu》的强劲增长，2024年下载量环比激增139%，接近1400万次，问鼎该市场移动应用下载总榜，并蝉联下载增长榜冠军。阿里巴巴旗下的《AliExpress》和韩国本地化二手交易平台《Karrot》分列下载榜2、3名。
东南亚市场整体电商应用下载量增长了20%，其中印尼和菲律宾的下载量分别上涨了24%和40%。《Shopee》稳居东南亚电商应用下载榜首，而《Temu》下载量环比激增18倍，成为东南亚电商应用下载榜亚军。在菲律宾和泰国市场，《Temu》分别问鼎下载榜冠亚军。
印度市场中，《Meesho》下载量再度增长12%，蝉联印度电商应用下载榜冠军。主打极速配送的线上百货购物应用《Zepto》在印度市场快速扩张，2024年下载量增长429%，跃居下载榜第4名，问鼎增长榜冠军。
在全球购物品牌的数字广告表现方面，美国市场购物品牌数字广告支出和曝光量领先，11月美国、英国和德国广告支出迎年度峰值。Amazon、Temu、SHEIN和Samsung等国际化购物品牌广告曝光量位列2024年各市场前列。Facebook和Instagram是全球头部购物平台最主要的数字广告投放渠道。
这篇文章的灵感来自于Sensor Tower发布的《2024年电商应用与品牌市场洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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