蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，第一财经与京东家电家居联合发布了《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》。该报告深入分析了2024年年轻人的生活方式变化和消费行为趋势，揭示了他们在兴趣、价值观和圈层文化中体现的消费动因，以及品牌如何通过精准洞察和创新方式与年轻消费者建立联系。报告中不仅展示了京东家电家居基于过去一年对年轻人生活方式的洞察，还提出了2025年的营销趋势预测，为品牌提供了与年轻消费者建立深层次连接的策略。这份报告是理解年轻消费者行为和把握未来市场动向的宝贵资源。
在2024年，年轻人的生活方式和消费行为发生了显著变化，这些变化不仅影响了他们自己，也深刻影响了商业世界的每一个角落。京东家电家居联合第一财经发布的《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》深入剖析了这些变化，为我们揭示了年轻人的新消费趋势和品牌营销的新方向。
报告显示，年轻人的消费动机不再局限于传统功能性需求，而是更多体现在兴趣、价值观和圈层文化中。例如，依托《黑神话：悟空》等IP的文化叙事，以及强调自我放松和疗愈的“家生活松弛美学”越来越受欢迎。这种变化迫使品牌重新思考如何与年轻人建立联系，如何通过精准洞察和创新方式拉近与消费者的距离。
京东家电家居在2024年展现了卓越的洞察力和执行力，不断以创新营销实践推动品牌和消费者的双向连接。例如，通过与热门IP的跨界合作，进一步深化了品牌的情感价值。报告中提到，京东家电家居抓住了欧洲杯、夏季奥运会等热点事件，用多元化深度营销帮助品牌产品高频曝光、占领用户心智。
年轻人对生活品质、价值观和情感连接展现出全新追求。他们更愿意选择年轻、新锐、高级和不断焕新的品牌产品，希望品牌更“懂”他们，并提供有情绪价值、深度互动以及文化内涵的活动。因此，洞察新一代年轻人的生活方式，成为更“懂”他们的朋友，成了各大品牌的核心课题。
报告中还指出，年轻人的生活方式与消费行为正在持续影响商业世界。90后和00后的消费占比已经过半，消费增速、人均消费金额、人均购物件数均超过其他代际人群。他们习惯在线上获取购物资讯，喜欢在社交平台分享消费体验和心得，既被优质口碑和品牌传播“种草”，也愿意向其他人“种草”自己的生活方式。
年轻人对于品牌的认知、与品牌的互动偏好也在发生显著变化。他们更愿意选择能够提供情绪价值、深度互动以及文化内涵的活动。正因如此，洞悉新一代年轻人的生活方式，变成更“懂”他们的朋友，成了各大品牌的核心课题。
报告中还提到了年轻人的十大生活方式及营销趋势，包括质价比成消费主流、按梗消费、潮玩当道、玄学风潮涌动、运动快充、养娃式养宠、追剧热潮、精神远方、国潮进阶和家生活的N种可能。这些趋势不仅总结了过去一整年里年轻人的生活重心，也催生出了诸多新的营销活动。
例如，质价比成消费主流趋势中，年轻人的消费正朝着品质与价值全面考量的方向转变。他们不再单纯追求品牌溢价或最低价格，而是关注产品的实用性、美学设计和使用体验。在调研中，51%的消费者表示“可以少花但是品质不能下滑”，46%的消费者坦言“可以买贵的但不能买贵了”。
按梗消费趋势中，玩“梗”成为年轻人的一种社交方式和情绪出口。他们用一种轻松、幽默和自嘲的方式释放情绪，表达自己的态度和主张，进而收获更积极的生活。京东数据显示，在“秋一杯”热度加持下，立秋当天全国饮品累计销量创新高。
潮玩当道趋势中，潮玩IP的热度在2024年持续提升，从实物玩偶到聊天用的表情，无处不在，也有诸多产品与这些IP联名。在京东上，年轻人购买Chiikawa、卡皮巴拉玩偶的成交额同比增长均超10倍，线条小狗盲盒成交额增长8.5倍。
玄学风潮涌动趋势中，年轻人热衷寺庙游，基于年轻人对“心灵治愈”“精神内观”等话题的关注，“玄学热”成为了他们重要的生活方式。“寺庙游”持续火热，各地的知名寺庙不但在节假日香火旺盛，平日也能吸引年轻人自发前往。
运动快充趋势中，2024年是体育大年，有多重全球瞩目的重大赛事，体育观赛成为当年的热点。在线上观看比赛直播成了年轻人在赛季的日常，有一些直播平台还提供赛事讨论和竞猜的渠道，掀起了全民观看和讨论的热潮。
养娃式养宠趋势中，宠物富养时代来临，越来越多年轻人将宠物视为家庭成员，愿意花费重金为宠物提供更高品质的生活。例如，宠物粮的分类越来越精细，从自制鲜粮、低敏配方到功能性营养品，年轻人围绕“健康、均衡”理念选择更细化的产品。
追剧热潮趋势中，随着高质量影视内容的不断涌现，爆款剧集成为年轻人日常生活的重要组成部分。2024年，从《繁花》开始，到《庆余年2》《玫瑰的故事》《九重紫》，年轻人对不同类型的剧集都展现出浓厚的兴趣。
精神远方趋势中，年轻人对于户外的爱好还在持续。如今，越来越多年轻人开始走向更深层次的自然探索，例如户外露营、徒步、越野跑等“野向”活动。同时，主打轻户外的装备受到了热捧，例如便携式咖啡机、折叠餐具和即开即用的轻量化帐篷。
国潮进阶趋势中，年轻人对传统文化的兴趣不断提升，带动了经典IP的焕新热潮。《山海经》这一古籍愈发受到关注，从电影、游戏、文学等多元作品的重新诠释，到各类文创产品、服饰图案的设计，相关元素已被深深植入到人们的日常生活中。
家生活的N种可能趋势中，年轻人越来越追求家电与家居空间之间的“无感”融合。他们对居家生活质量的要求越来越高，并愿意花时间和精力在居家装饰上。新型的小家电和智能家居也更受年轻人的欢迎，成为提高他们生活品质的重要构成。
综上所述，2024年的年轻人生活方式及营销趋势为我们揭示了一个新的消费时代的到来。品牌需要紧跟这些趋势，通过精准营销和创新方式与年轻人建立深层次的连接，共创更多具有影响力的营销项目。
这篇文章的灵感来自于《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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