【网易】2025年中国移动游戏私域运营指南·进阶篇

网易数智近日发布了《中国移动游戏私域运营指南·进阶篇》报告。该报告深入分析了2025年中国移动游戏市场的新动态，探讨了私域运营在游戏企业长期增长中的关键作用，并提出了系统性的私域运营解决方案。报告不仅覆盖了私域运营的理论框架，还提供了实操细节和案例分析，旨在帮助游戏公司把握市场脉搏，实现用户资产的长期增值。这份报告中包含了丰富的行业洞察和实用策略，对于游戏行业的从业者来说，是一份不可多得的参考资料。

在竞争激烈的移动游戏市场中，私域运营已成为游戏企业实现长期增长的关键。《中国移动游戏私域运营指南·进阶篇》深入分析了2024年中国移动游戏市场的最新动态，提出了打造能创造收益、提升利润率的游戏私域的必要性。报告指出，2024年中国游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，但移动游戏市场的增长承压，销售额占比相比2023年下降了1.8%。

私域运营的价值在于能够主动、直接、反复、低成本触达用户，沉淀为数据资产。报告中提到，私域运营是一项一把手工程，必须向老板验证私域的直接价值。私域的价值衡量可以从新进、回流、付费三个维度来算清“数学账”。新进用户可以节省获客成本，回流用户可以提高DAU，付费用户可以直接为公司创造额外利润。报告建议，私域运营团队应聚焦可量化可归因的价值，而不是留存率。

在私域组织架构方面，报告提出了私域策略组、产品组和执行组的职能分工。策略组负责策划增长方案，产品组负责数字化基建的落地，执行组负责新用户的承接和用户满意度。报告还提到，随着私域规模的增长，团队需要进行必要的运营干预，如增加私域入口、提升用户活跃度等。

端内外数据互通是私域运营的基础。报告强调了小程序在实现用户数据无缝对接中的重要性，并详细介绍了私域基建系统的构建方法。通过完善的数据体系和基础设施，游戏企业能够更好地了解用户需求，制定千人千面的运营策略，提升用户满意度和忠诚度。

报告还提供了具体的私域运营方法论。在新游预约与公测阶段，私域运营可以通过小程序提升预约量和登录率；在稳定运营期的老游戏中，私域运营则能支持滚服和重大活动玩法，提升用户活跃度和付费转化率；而利用私域的触点优势，游戏企业还能更精准高效地召回流失玩家。

报告中的数据揭示了私域运营的潜力。例如，通过智能外呼+小程序，将其他游戏存量玩家引流至小程序预约，注册成本仅8元/人，相比买量节省120万元。通过引入小程序预约+裂变，整体预约人数提升100万，登录率从55%提升至76%。此外，老游私域(iOS端)可以加大对端外支付的推广力度，重点关注端外支付占大盘的流水比例，这一过程将为公司节省30%的渠道抽成。

总结来说，私域运营在中国移动游戏市场中扮演着越来越重要的角色。它不仅能帮助游戏企业节省成本、提升利润率，还能通过精细化运营提升用户体验和忠诚度。随着技术的不断进步和市场环境的变化，私域运营将成为游戏企业不可或缺的战略工具。

这篇文章的灵感来自于《中国移动游戏私域运营指南·进阶篇》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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