【击壤科技】2024年综艺植入白皮书

击壤科技近日发布了《2024年综艺植入白皮书》，这份报告深入分析了2024年综艺节目的市场趋势、植入广告的投放情况以及综艺节目和艺人的热度等多个维度，揭示了综艺行业的整体发展态势和未来可能的新动向。报告指出，尽管综艺整体节目和招商数量有所下降，但综N代IP节目招商依然强劲，尤其是饮料行业在综艺节目中的投放量位居第一，显示出品牌对综艺节目的持续关注和投入。此外，报告还详细分析了不同题材综艺节目的招商情况和艺人在各大赛事期间的热搜表现，为行业提供了宝贵的数据支持和市场洞察。这份报告是内容营销数据专家对综艺植入领域的深度研究，对于理解综艺市场动态和制定广告投放策略具有重要参考价值。

2024年的综艺市场，呈现出了多元化的趋势。旅游、生活体验、音乐、文化等传统题材的综艺节目依然受到观众的喜爱，而才艺表演、游戏推理类节目也异军突起，喜剧/脱口秀、美食、婚恋等题材同样各具特色，满足了观众多样化的需求。综艺市场的整体趋势显示，尽管节目和招商数量有所下降，但综N代IP节目的招商依旧强劲，尤其是饮料行业在综艺投放中占据了领先地位。

在综艺节目题材方面，电综季播节目中，文化类节目数量依然领先，而音乐和旅游类节目虽然数量上不及文化类，但在招商上表现突出。网综季播节目中，旅游类节目的数量有所提升，生活体验类节目在招商上领先。这些数据表明，文化和旅游类节目仍然是综艺市场的热点，而音乐节目则在吸引赞助商方面具有较大的潜力。

综艺行业投放趋势也显示出一些变化。整体行业投放节目数普遍降低，但饮料行业在电综和网综中投放节目量均为第一。特别是在茶饮料品类中，客户最多且增幅明显，投放节目数也是最高的。食品行业中，零食和饼干品类客户投放节目数略有增加，整体倾向于投资旅游和音乐节目，减少了对美食节目的投放。

综艺节目及艺人热度方面，湖南卫视和芒果TV的《歌手2024》热搜上榜次数位居第一，孙颖莎和王楚钦等艺人在多个赛事期间频繁登上热搜，显示出综艺节目和艺人的热度与市场关注度密切相关。

在综艺市场节目及招商趋势对比中，整体节目数量和招商数量均有所下降，但电综晚会节目数量略有增加。电综和网综季播节目代方面，电综综N代节目与新节目开发兼顾，而网综则以新节目开发为主。不同平台的综艺节目数相对稳定，芒果TV的节目数领先，且在招商上也有所提升。

电综季播节目题材分析显示，文化类节目数领先，旅游和才艺表演类节目及招商均有所增加。而网综季播节目题材分析则显示，旅游和生活体验类节目数量上升，游戏推理类节目及招商均增。这些趋势表明，综艺节目的题材正在向更多元化和创新的方向发展。

季播题材平均招商分析中，时尚类招商位居第一，新增了野外生存和冰雪运动题材的综艺节目。电综晚会类节目题材分析显示，节庆和品牌主题类晚会节目数、招商均有所增加，显示出晚会节目在吸引赞助商方面具有较大的潜力。

综艺市场节目招商TOP排名中，《歌手2024》时隔四年回归，招商数领先，综N代节目占比五成，招商依旧稳定。网综节目招商TOP20中，综N代节目招商优势凸显，占比超过五成。这些数据显示，综N代节目在综艺市场中仍然占据重要地位，而新节目也在不断涌现，为市场注入新的活力。

通过对2024年综艺植入白皮书的分析，我们可以看到综艺市场的多元化和创新趋势。无论是节目题材的多样化，还是行业投放的策略调整，都显示出综艺市场在不断适应和满足观众的需求。艺人和节目的热度也直接影响着市场的反应和招商的效果。随着观众口味的不断变化和市场的不断拓展，综艺节目必将持续探寻全新的形式与玩法，为观众提供更为丰富多元、新颖独特的观看体验。

这篇文章的灵感来自于2024年综艺植入白皮书。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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