【品牌价值】全球最具价值和最强大品牌500强的2025年度报告(英)

近日，Brand Finance发布了《Global 500 2025》报告，这是一份关于全球最具价值和最强大品牌的年度研究报告。报告指出，2025年苹果公司蝉联世界最具价值品牌，而TikTok、DraftKings和FanDuel自2020年以来品牌价值增长最高。报告详细分析了全球500个最有价值的品牌如何在2025年增长至9.5万亿美元，远超全球3%的经济增长。此外，报告还涵盖了品牌价值评估、品牌强度分析、可持续性分析等多个维度，为品牌管理者、营销人员和财务决策者提供了宝贵的洞察和数据支持。

在2025年，全球品牌价值的格局发生了显著变化。苹果公司以5745亿美元的品牌价值连续第二年稳居全球最有价值品牌榜首，较2024年增长了11%。紧随其后的是微软、谷歌和亚马逊，而沃尔玛则超越了三星集团，跻身前五。值得注意的是，NVIDIA以98%的品牌价值增长速度，首次进入全球十大最有价值品牌之列，其品牌价值达到了879亿美元。

品牌价值的增长不仅仅体现在数字上，它还反映了品牌在全球经济中的影响力和竞争力。全球500个最有价值品牌的总价值在2025年增长了10%，达到了9.5万亿美元，这一增长速度远远超过了全球经济3%的增长率。这一现象表明，即使在全球经济增长放缓的背景下，强大的品牌依然能够实现价值的快速增长。

在这些品牌中，TikTok、DraftKings和FanDuel的品牌价值增长最为迅猛，自2020年以来，它们的增长速度在所有品牌中名列前茅。TikTok的品牌价值在四年内增长了79%，这一增长与其短视频娱乐消费的兴起、平台提供的内容多样性以及在提升品牌知名度方面的流行度密切相关。

行业分布上，银行业以78个品牌占据了13%的比重，零售业以45个品牌占据了11%，媒体业则以24个品牌占据了10%。这些数据揭示了不同行业在全球品牌价值中的分布和影响力。

然而，品牌价值的增长并非没有挑战。苹果公司虽然在品牌价值上遥遥领先，但其封闭的生态系统也引起了美国和欧洲反垄断监管机构的关注，尤其是在应用分发和支付机制方面。尽管如此，苹果公司凭借其建立的声誉、品牌忠诚度和创新能力，仍处于有利地位，能够适应这些挑战。

在品牌强度方面，微信以95.2的高分连续第二年成为全球最强的品牌，其全面的生态系统和无缝集成能力继续推动着品牌的强度。耐克则以94.7的得分位居第二，谷歌以94.3的得分紧随其后。这些品牌在全球范围内的高知名度、消费者的选择倾向和倡导力，尤其是在英国和中国市场，显示了它们在全球品牌中的领先地位。

在可持续性方面，2025年对品牌来说可能是充满挑战的一年。一些政治、投资和商业领域的群体对环境、社会和治理（ESG）的态度变得越来越排斥甚至敌对。这种趋势可能导致品牌在推动可持续性方面的作用有所减弱。然而，可持续性仍然是全球市场选择的一个强大驱动力，品牌如果放弃在这一领域的讨论，将放弃数亿美元的价值。

在这份报告中，我们还看到了一些品牌如何通过战略联盟和合作伙伴关系推动品牌价值增长。例如，ADNOC通过与微软的合作，开发人工智能解决方案，并联合发布《赋能可能——能源-AI展望》，汇集了400多位专家的见解，探讨AI和能源领域的机会。

DBS银行则通过其数字转型之旅，使客户能够“生活更多，银行更少”，并通过数据、分析、区块链技术和生态系统合作伙伴关系，确保银行业务简单、快速、不费力，越来越个性化，并无缝融入日常生活。Infosys则通过其AI和分析能力，为网球生态系统提供深入的洞察力，从而提升其品牌知名度。

星巴克虽然在全球范围内面临挑战，尤其是在中国市场，但其品牌价值的下降也反映了更深层次的问题，包括与消费者期望的不一致。星巴克对基于应用的销售的重视引起了重视传统咖啡屋体验的忠实顾客的批评，加上其高昂的价格，这种转变导致了销售额的下降和消费者不满的增加。

X（前Twitter）在埃隆·马斯克的所有权下，品牌价值急剧下降，现在仅为4.98亿美元，比2024年的6.73亿美元下降了26%。这标志着品牌价值从2022年的57亿美元峰值下降了91%，突显了该品牌在马斯克领导下的动荡历程。

这篇文章的灵感来自于《Brand Finance Global 500 2025》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。