【KPMGChina】消费品零售业半年度报告

毕马威企业咨询（中国）有限公司近期发布了《消费品零售业半年度报告》，该报告深入分析了中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯等多个维度，特别关注了2024年下半年的市场动态。报告指出，在新业态新热点的带动下，中国消费市场实现了平稳增长，同时展望了未来中国在奢侈品、餐饮、健康等多消费领域的政策“组合拳”将如何全方位推动消费水平迈向新台阶。这份报告中包含了对行业深入的洞察和前瞻性分析，为理解中国消费品零售业的现状和未来趋势提供了宝贵的视角和数据支持。

在中国消费品零售业的版图中，2024年无疑是一个充满变革与挑战的年份。国内生产总值（GDP）首次突破130万亿元，同比增长5%，这一跃升不仅标志着我国经济的强劲增长，也为消费市场注入了活力。全国居民人均可支配收入和人均消费支出均比上年名义增长5.3%，社会消费品零售总额比上年增长3.5%，这些数据的增长，凸显了我国消费市场的韧性和潜力。

奢侈品市场在中国面临挑战，全球奢侈品销售额预计与2023年基本持平，但中国市场预计大跌20%至22%。这背后的原因复杂，包括消费者信心不足、外流消费等因素。与此同时，免税购物在中国迅速回升，海南离岛免税购物金额超过300亿元人民币，显示出中国市场的消费潜力。

服装与鞋类市场也经历了变革。全国限额以上服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长0.3%，这一数字虽然增长缓慢，但也显示出市场的稳健。特别是户外服饰行业线上零售快速增长，天猫户外服饰成交额同比增长14.5%，抖音同比增长高达75.5%，这一趋势反映了消费者对户外服饰的强劲需求。

健康与美妆行业在2024年也迎来了新的发展机遇。国家出台的一揽子增量政策，多次下发消费券，促进美妆与健康市场的消费回温。全国限额以上化妆品类单位商品零售额为4,357亿元，较2023年同比上升5.2%，这一增长得益于直播带货、即时零售等电商新模式的持续拓展。

食品与饮料市场持续回暖，粮油食品类、饮料类、烟酒类商品分别增长9.9%、2.1%和5.7%。“双十一”期间，食品饮料行业销售额为640亿元，同比增长11.6%，显示出消费者的购买力依然强劲。

餐饮业在文旅市场的持续活跃带动下，实现了5.6万亿元的收入，同比增长5.3%。特别是二线城市的餐饮收入增势突出，重庆市、成都市位于前两位，均超过1,400亿元。这一数据不仅反映了餐饮业的复苏，也显示了二线城市在餐饮市场中的竞争力。

在投资交易方面，2024年中国奢侈品与时尚行业的投融资市场呈现结构性复苏态势。并购市场承压，但私募股权(PE)和风险投资(VC)交易有所增加，显示出资本市场对奢侈品行业的关注正在回升。服装与鞋类赛道的并购交易显著活跃，中小企业加速通过资本市场融资。健康和美妆行业的并购市场停滞，而食品饮料赛道的私募和PIPE表现平稳。

政府在税收政策上也做出了积极调整，以促进消费和经济发展。例如，2024年12月全国人大出台《中华人民共和国增值税法》，这将有助于规范增值税的征收和缴纳，保护纳税人的合法权益。同时，政府还出台了多项税收优惠政策，豁免增值税、关税及印花税等，全方位助力企业稳健发展。

文章的灵感来源于《KPMGChina消费品零售业半年度报告》，这份报告为我们提供了一个全面而深入的视角，来观察和分析中国消费品零售业的现状和趋势。除了这份报告，还有许多同类型的报告，它们同样具有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取，以获得更多深度信息和分析。

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