蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，【Numerator】发布了《2025宠物消费趋势报告》，这份报告深入剖析了后疫情时代宠物行业的持续增长，并分享了品牌和零售商如何维持这一增长的灵感。报告利用Numerator的Total Commerce Panel，分析了超过15万名受访者的购买和态度行为，覆盖宠物食品与零食、宠物用品等多个领域。报告指出，尽管宠物行业增长强劲，但增长速度正在放缓，消费者变得更加挑剔，品牌和零售商必须适应这些变化，提供性价比高的解决方案。这份报告中包含了丰富的行业数据和趋势分析，对于理解宠物消费市场的未来走向具有重要价值。
宠物消费趋势：未来五年的宠物市场
宠物行业在后疫情时代持续增长，但增速放缓。Numerator的《Paw Power: Pet Purchasing Trends》报告揭示了宠物消费的新趋势和品牌零售商如何维持增长。报告通过分析超过15万名消费者的购买和态度行为，深入探讨了宠物食品与零食、宠物用品的消费模式。
宠物行业的销售额增长正在放缓。与两年前相比，宠物行业的销售额增长从2021年的10%降至2024年的8%。尽管家庭养宠的比例仍在增加，但消费者在宠物产品购买上变得更加挑剔。宠物产品的购买频率和每次消费的金额都在增加，但每次购买的单位数量却在减少。
宠物价格标签的变化对行业产生了重大影响。随着办公室返回政策、优先事项的转变和宠物护理成本的上升，宠物主人在预算上感受到了压力。品牌和零售商必须提供具有价值的解决方案，以满足预算紧张的宠物父母的需求。私有品牌宠物食品和零食的繁荣，结合了高端吸引力和负担能力，满足了需求。同时，宠物健康领域正在扩大，突显了对宠物健康和预防护理的日益关注。
宠物健康和福利产品的增长在宠物行业中是最快的。健康和福利产品在宠物领域的增长最快，几乎所有类别的新老客户都在推动增长。宠物购物者不仅仅关注一个健康需求——他们全方位购买，以牙科护理为起点。宠物皮肤护理类别的产品推动了增长，许多快速增长的宠物皮肤护理产品都以肠道健康为营销点，这一趋势也在人类健康中发现。
宠物健康购物者通常是年长的、高收入的夫妇。他们更看重宠物的营养和健康，认为宠物应该吃得和自己一样健康。品牌需要在年轻消费者中推动更多的购买场合，以进一步增长健康和福利。
宠物行业的零售格局也在发生变化。亚马逊和沃尔玛在宠物领域的市场份额增长，而传统宠物专卖店则失去了市场份额。亚马逊在狗和猫产品中的增长部分来自于食品和猫砂的定期送货服务。价格、便利性和促销活动是亚马逊购物者选择零售商的主要因素。
传统宠物零售商需要重新评估促销策略，因为大众、美元和亚马逊已经占据了市场份额。传统宠物商店在保留客户方面也面临挑战。对于零售商来说，了解新客户（如Z世代）并制定培养活动以推动重复访问至关重要。对于品牌来说，这意味着通过提供独家品牌来帮助这些零售商减少流失。
随着Z世代的成长和消费能力的提升，他们将在宠物消费中占据更大的份额。尽管Z世代寻求好的交易，但他们非常重视店内体验。在Z世代的宠物支出中，传统宠物商店的支出明显高于平均水平。Z世代宠物购物者更可能是西班牙裔、低收入和居住在城市地区。他们更可能养猫，这在很大程度上是由于他们目前的居住条件，通常涉及较小的空间或城市环境。
Z世代对宠物品牌的选择也有所不同。他们更倾向于选择那些能够提升猫和狗生活质量的品牌。例如，SmartyKat是一个专注于通过创新、环保和经济实惠的解决方案来提升猫和猫主人生活的宠物产品品牌。该品牌在Z世代宠物主人中反响良好，因为他们的猫被诊断出焦虑的可能性比普通宠物主人高出90%。
这篇文章的灵感来自于Numerator的《Paw Power: Pet Purchasing Trends》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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