【巨量引擎】2024抖音护肤行业白皮书

近日，巨量引擎联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2024抖音护肤行业白皮书》，该报告深入分析了抖音平台上护肤行业的发展趋势、消费者洞察以及品牌营销案例。报告指出，在消费者追求美的天性驱动下，护肤行业正经历着从基础护肤到功效护肤、精准护肤的转变，同时，抖音等社交平台的内容力和产品力成为品牌增长的新引擎。这份报告不仅揭示了行业变革中的机遇与挑战，还为品牌提供了穿越周期、创造增量的策略参考，是一份极具价值的行业分析资料。

《2024抖音护肤行业白皮书》深入剖析了护肤行业的最新趋势，揭示了消费者需求的多元化和行业竞争的激烈态势。报告从消费者、商家、平台三个角度出发，结合大数据和实际案例，为品牌提供了穿越周期、创造增量的宝贵借鉴。

美的追求从未改变，但追求美的方式在不断演变。从美妆店到购物节，再到直播间和兴趣内容页面，消费者的购买渠道在转变，线上渠道尤其是抖音平台，正成为美妆护肤产品新的增长点。抖音以其内容力和产品力，撬动了美妆护肤产品的增长，这一点在报告中得到了明确的体现。数据显示，抖音护肤具备强劲增长势能，线上份额持续扩大，引领线上增长。

消费者对护肤品的需求正在从基础护肤转向功效护肤、精准护肤。他们愿意为护肤投入更多的金钱和时间，这直接反映在护肤品类的消费升级上。报告指出，护肤品零售市场稳步向好，线上渠道份额持续提升，这是一个不容忽视的趋势。

在原料端，生物科技和医疗背景企业获得投资者关注，原料创新成为企业构建护城河的关键。植物、生物科技新原料加速备案，肽类、胶原类新品受市场青睐。企业通过原料创新增强竞争力，寻求增长机会。

竞争格局方面，国际品牌和国货品牌的竞争日趋激烈。国际品牌通过完善本土研发占据高端市场，而国货品牌则通过沉淀大单品开拓细分品类。抖音平台上，国货品牌涨势强劲，品牌竞争向科研力与内容力聚焦。

品类机会方面，面部护理套装和液态精华引领增长，头部品类受价格升级与需求扩张双向驱动。特别是液态精华，高价市场驱动明显，重组胶原蛋白引潮流，次抛包装成焦点。

抖音护肤人群以女性为主，聚集高线高消费力客群，24-40岁为核心人群。他们对护肤品的消费态度和观念各异，划分为七大心智人群，包括价值感消费者、实用感消费者、理性决策者等。这些细分人群对护肤品的品类偏好、品牌选择和内容偏好都有明显差异。

护肤品牌之间的竞争已演变为产品能力的竞争和对消费者洞察的比拼。抖音凭借丰富的内容生态、高速增长的电商业务和优势技术算法，为品牌提供精准的消费者洞察和行业洞察，助力品牌长效经营。

报告中提到的护肤品牌案例，如可复美和KAZOO，展示了品牌如何通过深耕特定赛道、合作平台IP、明星营销等方式，实现生意与口碑的双增长。这些案例为其他品牌提供了宝贵的参考。

总的来说，《2024抖音护肤行业白皮书》不仅为行业提供了趋势洞察，更为品牌在激烈的市场竞争中提供了具体的行动指南。通过深入分析消费者需求、市场趋势和竞争格局，报告帮助品牌把握机遇，实现增长。这篇文章的灵感正是来自于这份报告；除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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