【击壤科技】2024年食饮行业趋势分析报告

击壤科技近日发布了《2024年食饮行业趋势分析报告》，这份报告深入分析了2024年食品饮料行业的整体趋势、食品品类投放趋势以及饮料品类投放趋势。报告指出，食饮行业整体客户数及节目数量呈下降趋势，但硬广招商增长23%。其中，食品品类投放趋势显示出硬广偏好央视频道，而饮料品类则在芒果TV综艺客户数量领先。报告还详细分析了各类食品饮料在不同媒介平台的投放情况，包括硬广、综艺节目和网剧，提供了丰富的数据和趋势分析，对于理解行业动态和制定营销策略具有重要的参考价值。

2024年食饮行业趋势分析报告揭示了食品和饮料行业在广告投放上的新动向。整体来看，食饮行业的客户数和节目数量都有所下降，但硬广招商却逆势增长了23%。这一现象表明，在行业整体趋势向下的背景下，硬广告依然保持着其吸引力和影响力。

食品品类投放趋势显示出硬广主要集中在央视频道，其中奶类饮品类投放时长同比减少了34%。这可能意味着品牌对于央视的信任度依然很高，但同时也在寻求更多元化的广告投放渠道。芒果TV的综艺客户数量领先，音乐和旅游类综艺受到客户青睐，这反映了食品品牌对于节目内容和观众群体的精准定位。

饮料品类投放趋势则显示硬广主投央视频道，其中调味品、奶类产品类投放时长增幅明显。这可能与消费者对于健康和品质的追求有关，品牌通过增加广告投放来强化其市场地位。同时，饮料行业的整体厂商数虽然有所下降，但电综同比增长了3%，显示出饮料行业在综艺领域的广告投放仍有增长空间。

在硬广投放方面，食品行业的投放偏好央视频道，24年客户数量同比增长了80%，投放时长占比超过57%。这一数据表明，央视频道依然是食品行业广告投放的主要战场。同时，五大卫视的客户数量及时长均呈下降趋势，这可能与央视频道的强大吸引力有关，导致食品客户投放转向央视及其他卫视频道。

饮料行业的硬广投放时长占比中，央视以64%的比例领先，五大卫视和其他卫视分别占21%和15%。这一数据进一步印证了央视频道在广告投放中的核心地位。同时，饮料行业整体厂商数同比减少了24%，但央视客户数却同比增长了24%，这一反差值得关注。

在综艺投放方面，食品行业电综节目数及客户数均有所下降，但特约、赞助、定制等合作身份占比增加，这可能意味着品牌在寻求更多元化的合作方式以增强品牌曝光。芒果TV和湖南卫视在食品客户数量上领先，浙江卫视和湖北卫视客户数量增幅迅猛，这可能与这些平台的节目内容和观众群体有关。

饮料行业的综艺投放则显示电综投放节目数同比下降了21%，选择定制身份客户数量占比增长明显，这可能表明饮料品牌在综艺投放上更加注重个性化和定制化的合作方式。

网剧投放方面，食品行业在优酷平台的剧目数和客户数均有所增长，显示出网剧作为新兴的广告投放渠道，正在受到越来越多品牌的关注。同时，网剧合作方式以平台自招商为主，创可贴、创意中插等创意互动资源受到客户青睐，这可能与网剧的互动性和观众参与度有关。

饮料行业的网剧投放则显示整体客户数量呈下降趋势，腾讯视频投放剧目数排名第一。这可能意味着饮料品牌在网剧投放上更加集中和精准。同时，合作方式以平台自招商为主，客户投放资源类型多样，这可能与网剧的灵活性和创新性有关。

总的来说，2024年食饮行业的广告投放趋势显示出品牌在寻求更多元化、个性化和定制化的合作方式，同时也在探索新的广告投放渠道，如网剧。尽管行业整体趋势向下，但硬广和综艺投放仍有增长空间，品牌需要更加精准地定位目标观众群体，以及更加创新地利用广告投放渠道。

这篇文章的灵感来自于2024年食饮行业趋势分析报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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