【中邮证券】2025年春节回乡见闻-(一)消费篇

中邮证券近日发布了《2025年春节回乡见闻：（一）消费篇》行业研究报告，该报告深入分析了2025年春节期间中国各地的消费表现，并从食饮消费至医药、汽车、房地产等多个角度进行了实地调研和观察。报告指出，宏观政策转向宽松，扩大内需成为重点工作部署，春节作为内需消费的重要窗口，其消费表现对于理解国内经济趋势具有重要意义。这份报告不仅提供了丰富的行业数据和市场分析，还涵盖了对国内外消费品牌的深入观察，为投资者和决策者提供了宝贵的市场洞察和行业趋势预测。

2025年春节，中国消费市场呈现出了新的趋势和特点。从白酒到茶饮，从黄金珠宝到肉蛋果蔬，再到娱乐消费，春节消费的多元化和升级趋势愈发明显。本文将深入解读春节消费市场的新变化，探讨其背后的经济和社会因素。

白酒市场的竞争格局正在发生变化。江西省南昌市的白酒市场以特香型为主，四特酒作为龙头企业，近年来销售额有所下降。外来品牌如茅台、五粮液等市场渗透力强。上海市场则显示出高端白酒价格较高，低端白酒价格与奥乐齐一样，显示出不同地区对白酒品牌和价格的不同偏好。河南省郑州市的白酒消费出现了消费降级现象，高端品牌销售下滑严重，而价格较低的品牌销售相对较好。这些变化反映了消费者对白酒品牌和价格的不同需求。

啤酒市场也呈现出新的特点。江西省南昌市的大型商超中，百威的货架面积最大，显示出其市占率最高。上海市的奥乐齐进口啤酒较多，价格分布宽，主要以低价啤酒为主。山东省烟台市的啤酒堆头以青岛啤酒为主，产品多以礼盒形式，显示出啤酒作为礼品的流行趋势。

调味品市场的竞争同样激烈。江西省南昌市的调味品货架上，海天、千禾和李锦记占比较大。上海市的奥乐齐和盒马鲜生则提供了更多的调味品品牌和品类。山东省烟台市的调味品市场则出现了千禾品牌的异军突起，其零添加产品货架已与欣和一样大，显示出消费者对健康调味品的偏好。

茶饮和卤味连锁品牌的竞争也日益激烈。河南省巩义市的茶饮市场快速发展，蜜雪冰城凭借亲民价格和广泛布局成为最受欢迎的品牌。上海市的阿嫲手作奶茶店则以“手作”概念吸引了注重健康与品质的消费者。山东省烟台市的茶饮品牌多样，从高端到中低端品牌均有布局，显示出三四线城市生活的便利。

休闲食品和折扣业态也成为春节消费的新亮点。河南省巩义市的休闲零食市场出现了连锁折扣业态，如零食有鸣和赵一鸣零食，通过会员制度和限时折扣活动吸引消费者。深圳市的零食折扣店分布密集，春节期间持续营业，显示出休闲零食市场的旺盛需求。上海市的零食很忙门店和好特卖门店则以其价格优势和商品种类丰富吸引了家庭主妇、老年人和儿童等消费群体。

娱乐消费市场也呈现出新的趋势。山西省运城市的春节档票房达到2574万元，其中《哪吒之魔童闹海》以1185万元的票房成为票房冠军。上海市的LBE VR大空间场馆客流量增长显著，亲子互动类项目成为家庭消费者的首选。河南省安阳市的无人机表演则丰富了当地居民的精神文化生活，促进了文化与科技产业的融合。

在美护美妆领域，湖南省娄底市的线下CS门店数量下降，人流较少，主要以白牌及少数国货品牌为主。商场及购物中心的综合美妆集合店则以热门外资品牌、新锐国货龙头为主，彩妆成交率高于护肤品。生美需求旺盛，品牌化提升，客单价低于一二线城市。

黄金珠宝市场也呈现出新的特点。山东省济宁市的居民对黄金首饰热情高涨，尤其是年轻人群体逐渐认识到黄金的投资和避险属性，成为消费主力。山西省太原市的黄金消费市场热度攀升，周大福门店客流量环比12月有所增加。

肉蛋果蔬等生活必需品的供应丰富且充足。湖北省黄石市的猪肉消费有所减少，但牛肉等消费增多。春节期间蔬菜价格上涨较多，肉类涨价并不明显。水果方面，应季的苹果、桔子、橙子、梨子等价格上涨10%-20%，但消费增加明显。

新加坡市场上，中国消费品牌的出海也呈现出新的趋势。Popmart在新加坡有7-8间门店，春节期间推出的金蛇贺岁系列深受欢迎。老铺黄金即将在滨海湾金沙购物中心开业。海底捞作为本地居民认可的餐饮品牌，依然非常受消费者欢迎。酒类消费方面，山西汾酒体验中心专卖店逐步开拓、渗透到当地消费市场中。瑞幸咖啡和各类饮料在新加坡的定价也显示出一定的市场竞争力。

这篇文章的灵感来自于中邮证券发布的《2025年春节回乡见闻：消费篇》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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