【华创证券】潜力剖析与路径展望-掘金东南亚能量饮料市场

华创证券近日发布了一份名为“潜力剖析与路径展望-掘金东南亚能量饮料市场”的行业研究报告。这份报告深入分析了东南亚能量饮料市场的现状、拓展机会，并展望了东鹏饮料在该区域的潜在发展空间和提出了相应的策略建议。报告指出，东南亚能量饮料市场规模庞大，增长迅速，是一个具有高潜力的成长性赛道，特别是在越南、泰国、柬埔寨等国家，市场渗透和增速表现出明显的区域特色。其中，东鹏饮料的全球化战略和在东南亚市场的布局尤为引人注目。报告内容丰富，涵盖了市场概况、竞争格局、投资策略等多个维度，为投资者提供了宝贵的市场洞察和投资参考。

东南亚能量饮料市场：潜力巨大，策略为王

东南亚，这个充满活力的地区，以其人口红利和经济增速而闻名。能量饮料市场在这里展现出了巨大的潜力。据华创证券的研究报告，2021年东南亚能量饮料市场零售规模近200亿人民币，年复合增速约为7.0%，接近中国的增速。这一市场的快速增长，不仅吸引了全球饮料巨头的目光，也给本土品牌带来了发展机遇。

市场概况：高速增长，潜力无限

东南亚各国能量饮料市场的发展呈现出明显的差异。越南、柬埔寨等国家由于工作强度高、经济快速发展，能量饮料市场规模位列前三，且以高单-双位数CAGR扩容。泰国虽然市场成熟，但经济增长放缓、人口结构老化，市场增长见顶。印尼、缅甸则属于低渗透、高增速的高潜市场，市场潜力巨大。

泰国品牌在东南亚市场占据主导地位，但新兴品牌通过差异化竞争也在崛起。例如，百事旗下的Sting品牌凭借性价比和口味创新，在东南亚市场成功崛起。东鹏饮料作为国内能量饮料的龙头企业，也明确提出出海战略，计划在东南亚市场分得一杯羹。

策略建议：差异化竞争，性价比为先

东鹏饮料在东南亚市场的拓展策略，关键在于差异化竞争和性价比。在越南、印尼、菲律宾等市场，东鹏应定价与本土品牌相近，通过瓶型、口味、功效、营销层面的差异化吸引消费者。在马来西亚、老挝、柬埔寨、缅甸等市场，性价比策略有望打开市场，尤其是马来西亚，还需关注当地抗糖趋势，推出减糖及无糖产品。

东鹏饮料在产品包装上，可以采用中大规格+淡口味，捕捉具有饮料类解渴需求的人群。东南亚传统能量饮料包装普遍较小、口味偏甜，东鹏原配方、口味即淡于东南亚能量饮料，可以尝试以500ml包装、贴近同规格运动饮料的价格带进行推广，平衡功能性、解渴和性价比定位。

投资建议：紧握龙头，出海显空间

能量饮料赛道兼具高消费粘性与长景气周期，在大部分消费品进入中低速增长时代的背景下，功能性认知持续渗透，保持亮眼增势。东鹏饮料在国内持续引领能量饮料扩容、第二曲线快速放量，前瞻落子东南亚、志在全球化，维持目标价250元与“强推”评级。

风险提示：海外扩张不及预期，原材料成本上涨，部分数据估算或存在误差。海外营商环境、市场需求等与国内存在一定差异，需因地制宜进行适应，存在拓展不及预期的风险。原材料成本的显著上升可能会压缩公司的利润率，对整体盈利能力造成压力。

文章灵感来源于华创证券的研究报告《潜力剖析与路径展望-掘金东南亚能量饮料市场》。这篇文章只是对报告内容做了总体的介绍，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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