【击壤科技】2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析

近日，【击壤科技】发布了《2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析》报告。该报告深入分析了2024年酒类行业的整体投放趋势，涵盖了白酒、葡萄酒和啤酒三大品类的市场表现，以及重点品牌的投放策略。报告指出，酒类行业在硬广、电综客户数上有所增加，而网综、网剧客户数减少，白酒投放以央视硬广为主，葡萄酒硬广时长同比增长显著，啤酒则在网剧合作上表现活跃。这份报告为酒类行业提供了丰富的市场洞察和品牌投放分析，是行业人士了解市场动态和制定策略的重要参考。

2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析揭示了酒类市场的最新动向和品牌营销策略的变化。通过深入分析报告，我们可以清晰地看到，尽管整体硬广和电综客户数有所增加，网综和网剧投放却有所减少，显示了酒类品牌投放策略的转变。

白酒市场作为酒类行业的主力军，客户数整体略有增加，央视硬广投放成为主流，其中泸州老窖以硬广时长第一的成绩领跑，而五粮液和古井则在综艺节目中合作超过10档，显示出这些品牌在营销上的活跃度和对不同媒介的重视。葡萄酒市场硬广时长同比增长18%，宁夏卫视成为硬广投放的领先平台，而网剧合作全部为剧内植入合作，这种投放方式的转变可能是为了更精准地触达目标消费群体。啤酒市场则表现出网剧合作数量的大幅增加，百威品牌合作的网剧高达45部，其中43部采用投标版形式，多与腾讯合作，这显示了啤酒品牌在网剧营销上的大胆尝试和对网络平台的偏好。

从整体投放趋势来看，酒类客户新增大于流失，整体呈增长趋势，尤其是白酒投放占据主导地位。新增客户达到275个，而连续客户为137个，流失客户为269个，这些数据反映出酒类市场的活力和竞争的激烈程度。白酒、葡萄酒和啤酒的厂商数同比变化也揭示了市场的动态，白酒厂商数同比增长38.2%，而葡萄酒和啤酒则分别下降15.7%和2%，这种变化可能与市场趋势、消费者偏好和品牌策略调整有关。

在白酒投放分析中，泸州老窖和茅台等头部品牌的投放策略尤为引人注目。泸州老窖在硬广投放上增加，同时减少了电综节目的投放，仅投资一部网剧，这种策略可能是为了更集中资源，提高投放效率。茅台则在硬广、电综、网剧投放上均有所增加，显示出品牌的全面营销战略。古井贡酒在硬广投放时长上略有增加，电综节目投放增加，但没有网剧投放，这可能反映了品牌对电视媒体的信任和依赖。

啤酒品牌如百威、青岛啤酒和燕京啤酒等在硬广投放上有所减少，但网剧节目数投放同比增长54%，尤其是百威合作的网剧数量高达45部，这种策略的转变可能是为了吸引年轻消费者，利用网剧的流行趋势来提升品牌影响力。哈尔滨啤酒和雪花啤酒等品牌在网剧中的投放策略也值得关注，它们通过剧内植入和平台自招商的方式，增加了品牌的曝光度。

报告中的数据和分析为我们提供了酒类行业营销趋势的深刻见解。品牌在硬广、电综、网综和网剧投放上的策略变化，反映了它们对市场趋势的敏感性和对消费者行为的深入理解。通过精准的市场定位和有效的媒介选择，酒类品牌能够更好地与消费者沟通，提升品牌形象和市场份额。

这篇文章的灵感来自于【击壤科技】发布的2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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