【ExchangeWire】2024年下半年全球传媒行业动向报告(英文版)

ExchangeWire最近发布了《ExchangeWire Media Pulse: H2 2024》报告，这份报告深入分析了2024年下半年全球传媒行业的动态和趋势。报告涵盖了广告支出的当前状况与预测、美国司法部对谷歌的反垄断案、AI解决方案的性能与透明度、广告测量的信心、CTV市场的碎片化、法律案件和社交媒体监管的影响、程序化数字户外广告的重要性，以及采用可持续性框架来衡量碳排放等多个领域。报告中指出，行业整体情绪明显积极，预计2025年的广告支出将在去年创纪录的增长基础上继续增加，这一增长受到对活动测量信心增强、对DOOH的兴趣增加以及谷歌可能的分拆所带来的机会的推动。这份报告中包含了许多对行业专业人士来说极具价值的内容，对于理解全球传媒行业的未来走向至关重要。

在2024年下半年，全球传媒行业经历了一系列重要的变革和趋势，这些变化预示着行业未来的发展方向。广告支出的增长、人工智能技术的应用、法律和监管的挑战，以及可持续性框架的采纳，都是这份《ExchangeWire Media Pulse: H2 2024》报告中关注的重点。

广告支出的增长是行业最为关注的指标之一。报告显示，近90%的受访者表示，他们或他们的客户计划在2025年增加广告支出，这一数据与7月份相比有了戏剧性的转变，当时的悲观情绪明显。这一趋势表明，广告主对于市场的信心正在恢复，他们愿意增加投入以获取更多的市场份额。特别是在户外广告领域，超过三分之二的受访者认为程序化数字户外广告（pDOOH）在整体媒体组合中非常重要，甚至有37%的受访者认为其至关重要。这反映了户外广告在数字化转型中的重要作用和影响力。

在人工智能技术的应用方面，Perplexity AI的广告模型受到了业界的关注。Perplexity AI是一个生成式AI搜索引擎，它与包括万豪和耐克在内的多个大品牌讨论了在其平台上的广告投放。超过三分之一的受访者认为这个新平台将会成功，而31%的受访者表示它可能会成功。这表明，AI技术在广告领域的应用被看好，有望成为未来的发展趋势。

法律和监管的挑战一直是传媒行业的重要议题。报告中提到，美国司法部对谷歌提起的反垄断案备受关注。超过75%的受访者认为谷歌将不得不剥离其广告技术栈的一部分。这一预期反映了业界对于大型科技公司市场控制力的担忧，以及对于公平竞争环境的需求。

社交媒体的监管也是公众关注的焦点。澳大利亚政府宣布并随后通过了立法，规定了16岁作为社交媒体平台的最低年龄限制。这一禁令涵盖了Snapchat、TikTok、Facebook、Instagram和X等平台。虽然这一禁令预计至少在未来12个月内不会生效，但新加坡和挪威等其他国家也在考虑跟进。对于是否应该禁止16岁以下儿童使用社交媒体，ExchangeWire的受众意见分歧。40%的受访者认为这些措施过于严格，而38%的人认为这些措施是受欢迎的保障。

在可持续性方面，Ad Net Zero全球媒体可持续性框架的采纳显示出行业的积极态度。59%的受访者表示，他们已经在使用该框架来衡量他们的碳排放，或者计划这样做。这一框架得到了众多行业机构、大型代理机构和科技公司的支持，旨在提高数字广告对环境影响的透明度、一致性和准确性。

广告测量的信心也是报告中的一个重要发现。近60%的受访者表示，他们对衡量广告活动的效果非常有信心，认为以前的挑战已经缓解。然而，近五分之一的受访者仍然在准确衡量他们的广告活动表现方面遇到重大挑战。这表明，尽管广告测量技术有所进步，但仍有改进的空间。

总的来说，这份报告揭示了传媒行业在2024年下半年的一些关键趋势和挑战。广告支出的增加、AI技术的应用、法律和监管的挑战、社交媒体监管的讨论，以及可持续性框架的采纳，都是塑造行业未来的重要因素。这些趋势不仅对行业内部人士有着重要的意义，也对广告主、消费者乃至整个社会的经济发展有着深远的影响。

这篇文章的灵感来自于《ExchangeWire Media Pulse: H2 2024》报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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