【小红书】2025年小红书文旅灵感出游种草指南

小红书商业文旅行业近日发布了《2025年小红书文旅灵感出游种草指南》，这份报告深入分析了中国文旅行业的发展态势，特别是在小红书平台上的旅游内容生态和用户行为模式。报告指出，随着旅游市场的稳定发展，小红书已成为旅游商家品牌经营和生意经营的主阵地，月均新增旅行笔记超过1300万篇，内容阅读量同比增长71%，显示出平台在文旅行业中的强劲动力和影响力。报告中还详细探讨了不同用户群体的旅行动机和行为，以及小红书如何成为他们旅行灵感的源泉。这份报告不仅为文旅行业提供了深刻的市场洞察，也为品牌提供了在小红书上进行有效营销的策略和建议，其中包含了丰富的数据和分析，对理解当前文旅市场动态和把握未来趋势具有重要价值。

2024年，中国旅游市场迎来了新的发展阶段，更稳定、更包容、更开放。小红书，作为在线旅行攻略的重要平台，也步入了稳健增长期。报告显示，小红书拥有超过1亿的旅游兴趣月活用户，每月新增旅行笔记超过1300万篇，笔记发布量同比增长76%，内容阅读量同比增长71%，显示出用户对旅游内容的强烈需求。

在小红书，旅游不仅是一场简单的出行，它是一种生活态度，一种情感寄托。用户通过分享旅行中的点滴，构建了一个动态、鲜活、旺盛的社区生命力。报告显示，小红书月均产生旅行相关搜索达16亿次，同比增长61%，这表明用户在规划旅行时，越来越依赖小红书这样的平台。

小红书的用户群体多样化，他们通过平台寻找灵感、分享经验、交流心得。数据显示，平台上有超过14万的旅行创作者，以及超过1.7亿的旅游机构专业号。这些创作者和机构通过分享高质量的内容，吸引了大量的用户关注和互动。

2024年的文旅行业大趋势显示，用户更倾向于寻找那些被低估的宝藏小城，享受悠闲时光，远离城市的喧嚣。国内的小众城市如毕节、天真等，以及出境游目的地如肯尼亚、尼泊尔等，都成为了新的旅游热点。此外，旅游的季节性趋势也非常明显，不同的季节，用户对不同目的地的搜索热度有所不同。

旅行的意义在小红书上被细分和具象化。用户不再只是追求远方的风景，身边的公园、周边的小镇也成为了他们探索的对象。数据显示，与“江浙沪周边游”相关的话题浏览量高达14.2亿次，而“看极光”、“非洲Safari”等远方世界的话题浏览量也分别达到了4亿次和15.3万次。这些数据反映出用户对旅行的多样化需求。

小红书不仅是一个内容分享平台，它还是一个真人动态旅行指南。用户在这里泛阅读，慢性种草旅行地；随时随地，规划吃住行游；真诚分享、互动旅行点滴。报告显示，出行前用户平均阅读50篇以上的笔记，73%的用户会通过双列信息流主动选择种草。

小红书对文旅用户的深刻理解，体现在它的人群营销策略上。从品牌人群、行业人群到生活方式人群，小红书通过1400+的标签，理解用户的旅行需求和动机。这些人群包括了轻松舒心派、热门追踪党、同心群游党等，他们的需求从身心放松到社交融入，从关系维护到探险冒险，小红书都能提供相应的内容和服务。

小红书的文旅经营指南强调了品牌致胜的四大法宝：通过种草收获心智、通过私信收获线索、做好承接收获生意、管好口碑收获口碑。商家需要深刻洞察目标人群的行为和心理特征，通过内容矩阵输出有价值的内容，主动出击，提高转化，实现即搜即买，扩敬好口碑。

这篇文章的灵感来自于《2025年小红书文旅灵感出游种草指南》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。