蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，YouGov发布了一份名为《信任还是恐惧：英国人对媒体中生成性AI的态度》的行业研究报告。该报告深入探讨了消费者对于在媒体内容创作中使用生成性人工智能的态度，揭示了不同代际之间对于AI角色的看法存在显著差异。报告指出，超过65%的英国人对生成性AI带来的错误信息和深度伪造表示担忧，同时有70%的人认为目前对生成性AI的监管不足。这份报告不仅提供了关于公众对AI在媒体领域应用的信任度和舒适度的宝贵数据，还涉及了全球范围内对AI影响的比较分析，为品牌和媒体机构在建立信任和负责任地采用AI方面提供了关键见解。
在当今社会，人工智能（AI）正以前所未有的速度渗透到我们生活的方方面面，尤其是在媒体领域。《Trust or trepidation?: How Brits feel about generative AI in media》这份报告，由YouGov发布，深入探讨了英国人对AI在媒体内容创作中角色的看法，揭示了不同年龄段对这项技术的不同态度。
首先，报告指出，超过65%的英国人对AI生成的内容感到担忧，尤其是对错误信息和深度伪造技术（deep fakes）的担忧。这一比例在婴儿潮一代中更是高达74%。这种担忧并非没有根据，因为AI技术的发展确实带来了信息真实性的挑战。86%的英国人认为，当内容由AI生成时，明确标注这一点非常重要，这一观点在所有15个被调查的市场中都得到了75%以上受访者的认同。
报告中的数据还显示，70%的英国人认为AI生成的新闻内容不如人类记者撰写的内容可信。这种不信任感在婴儿潮一代中尤为明显，他们对AI的信任度更低。与此同时，只有7%的英国人更信任AI生成的新闻，而在婴儿潮一代中，这一比例更是降至2%。
尽管存在担忧，但报告也揭示了人们对AI带来的潜在好处的认识。36%的英国人认为AI可以节省成本，35%的人认为可以提高效率。在Z世代中，这些观点更为突出，有47%的人认为AI可以提高效率。这些数据表明，尽管人们对AI持有保留态度，但也看到了它在提高工作效率和降低成本方面的潜力。
报告还探讨了人们对AI在新闻内容创作中应用的舒适度。结果显示，大多数英国人对AI在所有新闻格式中的应用感到不适，尤其是社交媒体帖子、书面文章和视频。Z世代对AI在新闻中的应用最为舒适，而婴儿潮一代则最为不适。这表明，年轻一代可能更愿意接受AI技术，而年长一代则更加保守。
在品牌营销内容方面，Z世代和千禧一代对AI的使用感到更加舒适，尤其是在电子邮件通讯、图像、视频和音频内容的创作上。这可能是因为这些年龄段的人在数字化环境中成长，对新技术的接受度更高。
报告还提到，只有11%的英国人愿意与AI生成的影响者互动，而在Z世代中，这一比例上升至30%。这表明，尽管AI影响者在整体上受欢迎程度不高，但在年轻人群中仍有一定的吸引力。
在监管方面，70%的英国人认为目前对AI的监管不足，这一比例在婴儿潮一代中更是高达74%。这反映出公众对AI技术可能带来的风险和滥用的担忧。
最后，报告强调了透明度的重要性，86%的英国人认为内容应该明确标识是否由AI生成，而在婴儿潮一代中，这一比例更是高达92%。这一发现强调了公众对AI技术透明度的需求，以及对技术滥用的防范意识。
这篇文章的灵感来自于YouGov发布的《Trust or trepidation?: How Brits feel about generative AI in media》报告。文章仅对报告内容进行了总体介绍，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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