【京东】2025京东服饰春夏趋势白皮书

近日，京东零售大时尚事业群联合艺恩数据发布了《2025京东服饰春夏趋势白皮书》。这份报告深入分析了2025年春夏服饰的流行趋势、市场大盘概览、品类趋势洞察以及京东春夏品类营销玩法，揭示了服饰行业的最新动态和消费者需求变化。报告中不仅涵盖了先锋科技、通勤美学、闲适街潮等三大流行趋势，还详细解读了T恤、连衣裙、休闲裤、防晒衣等多个核心春夏品类的市场表现和消费者偏好，为服饰品牌和零售商提供了丰富的市场洞察和策略指导。这份报告是服饰行业从业者把握市场脉搏、制定营销策略的重要参考，其中包含了大量有价值的数据和分析，对于理解未来春夏服饰市场具有重要意义。

2025年春夏服饰趋势：科技与美学的融合

随着消费者对个性化和品质生活的追求，2025年春夏服饰趋势展现出科技、美学与个性的融合。京东服饰联合艺恩数据发布的《2025京东服饰春夏趋势白皮书》为我们揭示了这一趋势。

服饰行业市场规模近2万亿

首先，从市场规模来看，2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰穿搭热度高位增长。京东服饰品类2024年春夏季销售稳步增长，核心驱动因素是用户粘性提升和女性用户的增长。

三大流行趋势：先锋科技、通勤美学、闲适街潮

在流行趋势方面，2025年春夏服饰穿搭呈现出先锋科技、通勤美学和闲适街潮三大流行趋势。

先锋科技感穿搭是一种融合了户外功能科技性与都市未来主义设计元素的穿搭风格，是山系穿搭的延展。通勤美学穿搭呈现多样化和个性化的特点，极简慵懒风、优雅老钱风和权力中性风是2025年春夏的关键流行趋势。闲适街潮穿搭追求自然、舒适与时尚活力并存，复古丹宁风、新中式风和休闲度假风将较为流行。

颜色流行趋势：自然色、暖棕色系、暗色系和粉彩色系

在颜色方面，低饱和度的自然色、包括摩卡慕斯在内的暖棕色系、海军蓝、无花果色等暗色系和粉彩色系预计成为2025年春夏流行色。

品类趋势洞察：专业化、高品质、潮流化

从品类趋势来看，京东核心春夏品类货品趋势赛道呈现出专业化、高品质、潮流化的特点，引领品类流行趋势。

以连衣裙为例，连衣裙品类2月开始上新，3月起量，4-7月持续热卖。100-200是主力价格段，200-300及500以上高价位销售高增。除品牌外，用户核心关注点为连衣裙的长度、款式、风格、裙型、场景，同时在面料方面也是主要考虑因素。结合站内外热度及增速，吊带、新中式、蕾丝镂空、桑蚕丝连衣裙是明星赛道，简约设计、度假风、千金风、醋酸连衣裙是趋势赛道。

T恤品类2月开始上新，3月起量，4-6月持续热卖。50以下主力价格段销售高增长；中高价也存在较大增长空间。购买决策因素：兼顾潮流性及品质性，具体来看，除品牌外核心关注点为领型、衣长、材质、流行元素、风格、图案。结合站内外热度及增速，凉感、速干、正肩、刺绣T恤是明星赛道，假两件、肌理感、抽褶T恤是趋势赛道。

防晒衣品类2月上新，3月中旬起量，4-8月热卖。防晒衣全价格段高增。购买决策因素：功能性及款式风格并重，具体来看，除品牌外核心关注点为长度、版型、紫外线防护系数、颜色、材质。结合站内外热度及增速，冰丝、撞色拼接、速干、轻薄防晒衣是明星赛道，山系户外、全面防护、收腰、精致通勤防晒衣是趋势赛道。

营销玩法：站内外联合营销，加持趋势货品流量升级

在营销玩法方面，京东通过站内外联合营销玩法，加持趋势货品流量升级。具体包括：利用明星和红人热度前阵炒热话题市场，聚焦红人店、细分类目赛道打造趋势万单爆品，实现春夏品的转化和用户拉新；通过热榜、热搜卡片帮助细分类目增加曝光，提升商品标签准确率，最终帮助趋势货品在各端场域更精准的召回；3月进行多元穿衣场景的种草，合作N个百万粉丝量级博主和头部穿搭达人共同造势，预计带来千万量级曝光；FANBOX联合线下THE BOX快闪，撬动潮流圈层转化；拆解多元穿衣场景通过小红书抖音渗透趋势类目，抖音头部达人带节奏，小红书万粉达人铺量全面覆盖趋势品类追随者，引流站内转化。

文章的灵感来自于京东服饰联合艺恩数据发布的《2025京东服饰春夏趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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