蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，阿里妈妈发布了一份名为《阿里妈妈产品能力实操手册》的行业研究报告，该报告聚焦于2025年营销特辑，旨在帮助品牌和商家抢占市场先机。报告详细介绍了阿里妈妈的核心产品矩阵，包括百灵、万相台无界版、UniDesk外投等，以及它们如何助力品牌实现AI技术驱动下的高质量增长。报告还涵盖了品牌营销、效果营销、店铺运营等多个维度的实操策略和案例分享，为读者提供了一个全面的数智经营指南。这份报告是品牌和商家在数字化转型和市场竞争中不可或缺的参考资源，其中包含了丰富的行业洞察和实用的经营策略。
在数字化浪潮的推动下，品牌经营已经从传统的营销模式转变为以数据和技术为核心的数智经营。阿里妈妈作为国内领先的品牌数智经营阵地，通过其核心产品如阿里妈妈百灵、万相台无界版等，为商家构建了一个智能、可持续的增长新范式。2025年，阿里妈妈发布的经营关键词“’AI赢新，高质增长”’，更是凸显了AI技术在品牌经营中的核心驱动力。
阿里妈妈的数据显示，2025年开年，淘系平台用户粘性提升了9%，人均购买宽度提升了5%，88vip消费人群增速同比超过20%，00后用户增长同比超过30%。这些数据不仅说明了用户群体的多元化增长，也反映出了新品牌增长机会的涌现。在这样的背景下，阿里妈妈通过AI技术，帮助商家实现新品冷启加速，超级直播优质流量增长，以及助力商家日均拉新人群，这些都为商家的高质量增长提供了强有力的支持。
在产品能力上，阿里妈妈提供了全域营销产品矩阵升级，包括UniDesk外投、UD品牌、UD效果等，这些都是全域品牌数智营销产品，能够帮助商家在阿里生态媒体上新品、打爆款。特别是UniDesk外投，它能够链接供给端和千万推广者，构建电商生态联盟，这对于品牌的全域营销来说至关重要。
内容营销作为阿里妈妈的一个重要部分，其“种草+转化”一体的高性价比产品，为商家提供了从心动到行动的完整路径。通过超级短视频和超级直播，商家可以专注短直内容红利抢占，促进生意的持续增长。数据显示，超级短视频的日均曝光提升了200%以上，视频供给提升了110%以上，成交新客占比提升了50%以上。这些数据充分证明了内容营销在品牌增长中的重要性。
在营销IP造势方面，阿里妈妈通过2025年2-4月淘系营销场景全景图，为品牌提供了日常售卖、品牌事件、新品牌扶持、新品上新、品类营销和人群营销等全方位的支持。这些营销活动不仅能够帮助品牌提升声量，增加话题曝光量，还能引导回淘量，沉淀私域粉丝，增加品牌互动，从而提升加购量和权益领取等进店/浏览指标。
阿里妈妈还通过“开年赢新计划”，超5亿投入赢开年&38节点生意新机，为商家提供了消耗返补贴、优质商家1V1小二陪战、新商、新品、新内容、新品牌激励等政策，这些都是为了帮助商家在新的一年中抢占先机，实现生意的快速增长。
总的来说，阿里妈妈的数智经营策略和产品能力，为品牌提供了一个全新的增长路径。通过AI技术的应用，品牌可以实现更精准的营销，更高效的转化，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，阿里妈妈将继续引领品牌经营的新趋势，帮助商家实现更高质量的增长。
这篇文章的灵感来自于阿里妈妈2025《阿里妈妈产品能力实操手册》38营销特辑的报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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