【知行战略咨询】2025年春节婴童行业消费趋势观察报告

知行合一数智中心近日发布了《2025年春节婴童行业消费趋势观察报告》，该报告深入分析了2025年春节期间婴童用品行业的市场表现和消费趋势。报告指出，在销售额基本持平的情况下，销量下滑而均价增长，显示出市场对高价值产品的需求增长，特别是在小家电、个护、奶粉、玩具等品类中增速显著。同时，报告也观察到儿童服饰品类虽然销量有所下降，但仍占据婴童用品行业第一大品类的位置。这份报告提供了丰富的数据和洞察，对于理解婴童行业的最新动态和把握市场趋势具有重要价值。

2025年春节婴童行业消费趋势观察

2025年春节，婴童行业消费呈现出新的趋势和特点。通过分析天猫、京东和抖音三大电商平台的数据，我们可以一窥婴童市场的新动向。

婴童用品销售额基本持平，但销量下滑7.54%，均价增长8.1%。这一数据反映出市场对高价值产品的需求增长。其中，小家电、个护、奶粉、玩具等品类增速显著，尽管服饰品类有所下降，但仍然是第一大品类。在销售额、销量和均价三个指标中，均价的增长最为显著，说明消费者更愿意为高价值产品买单。

在婴童品类中，小家电的同比增长最高，价格涨动幅度达到25.3%，产品高端化升级显著。奶粉销额增长10.3%，其中价格上涨14.3%，带来0.95亿的增长，高端奶粉带动市场。辅食零食在价格无变化的情况下，体量上涨，说明春节期间对零食辅食的需求存在。婴童营养品销量下滑9.4%，价格变化不大，导致份额减少。纸尿裤属于价格敏感性产品，价格下降14.8%带动销量增加15.9%，但规模仍有下滑。

儿童服饰价格虽然增长14%，但销量下滑21.4%，高价策略与市场需求错配，销额同比变化-3.71亿，是婴童市场体量减少的主要来源。这一现象在京东和抖音平台上也有所体现，儿童服饰在春节期间消费者需求萎缩，用户对价格更敏感。

尿裤类、婴童营养品和婴童小家电是春节期间表现较好的品类。尿裤类通过降低价格吸引消费者，提高销量，验证了刚性需求的纸尿裤对价格敏感度更高。婴童营养品在抖音渠道同比增长，而在淘宝、京东属于下滑，说明春节期间强化抖音渠道能带来更好的效益。婴童小家电在三大平台销售都是同比增长的，母婴相关小家电需求旺盛，并且走向高端化。

奶粉市场是一个市场集中度较高的行业，Top20品牌占据了80%以上的市场份额。头部品牌主要以爱他美、飞鹤、美素佳儿为主，这些品牌主阵地为京东平台，并且占据线上主导地位。奶粉的高客单价趋势和液态奶蓝海赛道值得关注。25年1月购买奶粉的消费者在200-400元和1000-1500元的价格区间内的消费较为集中。消费客均价在1000-3000元区间的消费者占据了整个奶粉线上市场大约50%的份额。

儿童玩具市场在春节期间迎来销售高峰，尤其是积木和毛绒玩具这两大品类，主要因为存在送礼的场景。春节之后，即2月到4月，儿童玩具的销售往往会进入一个相对的低峰期。乐高在儿童玩具市场中遥遥领先，市占率达到13.7%，远高于其他品牌。Top20品牌的市占率仅为26.8%。

婴童营养品在春节期间京东和抖音渠道发展良好，京东和抖音都有2.5亿左右的份额。在细分品类中，维生素品类兼顾了较大的体量和较高的增速，达到了41.9%，奶伴也有41.6%的同比增速，但相对来说体量不大。淘宝京东的婴童营养品在春节期间inne以8605.8万的销售额和15.7%的市场占有率遥遥领先，健敏思6.9%的市场占有率位居第二。

这篇文章的灵感来自于《2025年春节婴童行业消费趋势观察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。