【青眼情报】消费者洞察报告-防脱功效洗护

【青眼情报】近日发布了《消费者洞察报告 – 防脱功效洗护市场》，这份报告深入分析了全球及中国防脱市场的发展概况、竞争格局和未来趋势。报告指出，中国防脱市场规模预计在2030年将突破300亿，揭示了消费者对防脱产品的需求日益增长，尤其是26-35岁的中产阶级成为主力消费群体。报告还详细探讨了消费者的脱发问题、洗护习惯、产品偏好和购买行为，提供了丰富的市场数据和消费者行为分析，对理解当前防脱市场具有重要价值。

脱发问题已经成为现代社会中许多人面临的难题。全球防脱市场规模正迅速增长，预计到2029年将突破百亿美元。在中国，这一趋势尤为明显，2030年市场规模预计将达到300亿元。这一市场的发展，不仅反映了脱发问题的普遍性，也显示了人们对解决这一问题迫切需求的增加。

脱发问题不分性别和年龄，但女性对防脱的需求似乎更为迫切。根据调研，防脱消费者中女性占比超过男性，26-35岁的年轻人成为主要消费群体。这个年龄段的人群，正处在职场和家庭的双重压力下，脱发问题尤为突出。此外，油性发质的人群对防脱产品的需求更为明显，他们不仅要对抗脱发，还要解决头皮红斑、瘙痒等问题。

消费者对防脱产品的选择表现出了明显的偏好。洗发水和护发素是最受欢迎的品类，而头皮精油和护发精油则被视为潜力品类。在成分选择上，植物防脱成分因其天然和安全的特性，受到了超过80%消费者的认可。消费者对防脱产品的功效也有明确的期待，控油和去屑成为最重要的附加功效。

消费者对防脱产品的见效周期有着明确的期望，超过80%的消费者希望在1-3个月内看到效果。这不仅反映了消费者对脱发问题的紧迫感，也表明了他们对防脱产品效果的高期待。然而，消费者对防脱产品的耐心并非没有限度，仍有部分消费者希望一周内就能看到效果。

在价格方面，消费者对防脱洗护发产品的价格偏好呈现出两极分化的趋势。大多数消费者选择50-149元的产品，但也有超过10%的消费者选择50元以下的产品，以及接近20%的消费者选择200元以上的高端产品。这一趋势表明，防脱洗护发市场已经出现了消费分级，不同价格段的产品都能在市场上找到自己的定位。

消费者在购买防脱产品时，最看重的是产品的安全性、权威认证和易懂的功效原理。这些因素是增加消费者支付意愿的关键。同时，消费者对新品牌的尝新意愿很高，超过80%的消费者愿意尝试新的防脱洗护发产品。这一现象可能与消费者对现有防脱产品效果的不满有关。

在获取防脱产品信息的方式上，试用和评测是消费者最喜欢的方式。这表明消费者在购买前更倾向于通过实际体验和他人的评测来了解产品效果。消费者在防脱产品上的年均开销约为1117.8元，男性的开销高于女性，年轻人和收入较高的人群在防脱产品上的投入更多。

防脱市场的发展不仅在于产品的种类和价格，还在于品牌的竞争格局。近年来，防脱洗护发市场的品牌集中度呈现微笑曲线，显示出市场已经进入成熟阶段，头部品牌已经形成。在各大主流渠道中，馥绿德雅、南京同仁堂、卡诗等品牌占据了防脱功效产品的前列。

防脱市场的未来发展趋势表明，消费者对防脱产品的需求将持续增长，特别是头皮精油/精华品类的产品。同时，防脱需求的年轻化趋势明显，消费者对防脱产品的需求越来越多样化。市场上急需一款见效快、性价比高的防脱发产品。

头皮抗衰成为防脱洗护市场的新风口，消费者对高端化、精细化的头皮抗衰产品越来越感兴趣。定制化头皮抗衰产品因其能够满足消费者个性化需求而受到青睐。这些趋势预示着防脱市场将朝着更高科技、更个性化的方向发展。

这篇文章的灵感来自于【青眼情报】发布的消费者洞察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。