【益普索】2025向新•趋势白皮书

近日，阿里妈妈联合益普索发布了《2025向新•趋势白皮书》，这份报告深入分析了人工智能大模型技术如何突破临界点，引发商业文明的范式重构，并重塑商业世界的底层逻辑。报告指出，在AI的驱动下，消费者的决策链路、行为路径和消费观念都在发生变化，商业经营生态也随之革新。报告中提出了新价值消费时代的七大消费趋势，并探讨了AI如何助力商家实现高质量增长。这份报告是一份深刻的行业洞察，为理解当前商业环境和技术变革提供了宝贵的视角和策略，对于商业决策者和市场分析师来说，其中包含了丰富的数据和案例分析，极具参考价值。

在2025年，我们迎来了一个全新的消费时代——新价值消费时代。这个时代，AI技术不仅改变了我们的生活方式，也重塑了我们的消费观念和行为。消费者不再只是简单地购买商品，而是追求更深层次的价值和意义。这份报告揭示了七大消费趋势，为我们理解这个新时代提供了深刻的洞见。

首先，00后群体正成为消费市场的主力军。他们被称为“数智价值共生体”，既依赖AI技术，又积极参与社会价值创造。数据显示，00后用户在淘宝天猫平台的增长率高达30%，他们在88VIP中的占比高达30%，购买新品的增长率高于大盘20个百分点。这一群体展现出五大新消费特征，包括对AI的高度依赖、对技术的高信任度、对价值观的敏感、快速的决策速度和“微圈层”构成的新型社交形态。

其次，消费者的决策路径变得更加复杂和多元化。在AI的帮助下，消费者可以更有效地处理信息，做出更务实的购物决策。AI推送的复购和延伸消费机会也在增加，基于AI的精准推送，消费者更容易产生复购，从主动消费转变为预测式消费。

“智价比”成为影响消费决策的新驱动因子。消费者在满足基础需求后，更愿意为AI交互、物联网适配、智能场景解决方案等技术附加值支付溢价。数据显示，61%的消费者愿意为AI功能支付一定的溢价，其中41.0%愿意支付20%左右的费用，19.7%愿意支付30%左右。

情绪价值在消费中的重要性不断上升。消费者越来越愿意为情绪价值买单，这体现在对个人兴趣爱好的投资上。例如，男性彩妆消费的流行重构了“美丽、精致”的叙事，男性对美的需求愈发细分，涌现了男士腮红等高速增长的新趋势赛道。

文化自信的增强驱动了国潮的破圈。消费者越来越珍视和认同传统文化，通过购买国货向外界传递对本土文化的热爱、对文化传承及民族产业的支持。国潮IP如哪吒和黑悟空的火爆，展示了国潮品类的厚积薄发。

新品已成为消费的社交货币。消费者追求生活的新变量，对新品牌、新品类、新商品和热产品的追逐愈发明显。新品数量、成交量较2024年显著增长，新品能激发消费者的购买欲望，热词关联商品对总体GMV的贡献增加。

最后，消费者在多元需求中不断重组消费体验。AI时代，人与机器、人与人、人与自然的交互更加多元，打破了体验场景的单一化。例如，城市户外成为热点，户外骑行、露营、登山、滑雪、跑步等相关类目呈现高增长。

这篇文章的灵感来自于《2025向新•趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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