【品牌金融(BrandFinance)】2025年新加坡品牌价值100强报告

近日，品牌金融（Brand Finance）发布了2025年新加坡品牌价值100强报告，这份年度报告详细分析了新加坡最有价值的本土品牌，并探讨了它们在不确定的全球经济环境中如何保持增长和韧性。报告指出，新加坡顶尖品牌的总价值飙升至784亿美元，其中银行、旅游业和保险行业在品牌价值增长中起到了领头羊的作用。报告中不仅揭示了品牌价值的驱动因素，还提供了对品牌强度、可持续性表现和品牌守护者指数的深入分析，为品牌所有者和营销决策者提供了宝贵的洞察和策略指导。

新加坡品牌价值的飞跃：2025年展望

新加坡的顶尖品牌在2025年达到了784亿美元的总价值，这一数字不仅反映了新加坡在全球不确定性中的经济韧性，也与新加坡2024年GDP增长4%、自2021年以来最快的增长相呼应。其中，银行、旅游和保险三个行业对新加坡品牌价值增长的贡献尤为突出。

银行业的增长尤为显著，品牌价值增长了41%，达到了308亿美元。这一增长巩固了新加坡作为全球和区域金融中心的地位，得益于强有力的监管框架、稳定的外国投资和行业扩张。新加坡航空和新加坡电信等品牌也表现不俗，分别以22%和2%的增长，达到了27亿美元和41亿美元的品牌价值。

在众多品牌中，星展银行（DBS）以172亿美元的品牌价值连续第13年稳坐新加坡最具价值品牌的宝座，品牌价值增长了56%。DBS的成功部分归因于其净利息收入的25%增长，以及银行卡费用的22%增长。此外，DBS的财富管理费用增长了13%，贷款相关费用增长了21%，投资银行收入增长了3%，这些增长反映了DBS在多个收入流中的适应和繁荣能力。

相比之下，Grab以品牌价值增长85%，达到了11亿美元，成为2025年新加坡增长最快的品牌。Grab的增长主要得益于其核心业务领域的强劲财务表现，尤其是在食品配送、移动性和金融服务方面。Grab的食品配送业务在2024年第四季度达到了历史最高收入，同比增长了13%，这一增长得益于总商品价值（GMV）的重新加速和广告收入的增加。

在品牌强度方面，新加坡银行以94.7/100的品牌强度指数（BSI）得分和AAA+的评级，成为新加坡最强的品牌。这反映了其在市场中的稳固地位和消费者信任。根据Brand Finance的市场研究，该品牌在新加坡的熟悉度和考虑度都很高，大多数受访者选择该银行作为他们的首选品牌。

在可持续发展方面，公平价格（FairPrice）被认为是新加坡零售品牌中对环境和社会可持续性努力最为承诺的品牌，而樟宜机场在治理可持续性方面领先。这两个品牌在这些类别中受到新加坡受访者的高度重视，反映了它们对负责任商业实践的强烈承诺。

UOB的首席执行官Wee Ee Cheong在全球品牌守护者指数（BGI）中排名第54位，成为新加坡品牌中最高的品牌守护者。自2007年掌舵以来，Wee通过战略扩张，加强了UOB作为领先区域银行的地位。他的领导推动了UOB的数字化转型，通过移动银行、AI驱动的金融服务、连通性的创新增强了客户体验。

报告中的数据和分析揭示了新加坡品牌价值的增长和品牌强度的构建，不仅依赖于强大的商业表现，还依赖于品牌与消费者之间的信任和联系。随着新加坡品牌的不断全球化和创新，我们可以预见，这些品牌将继续在国际舞台上发挥重要作用。

这篇文章的灵感来自于Brand Finance发布的《新加坡100 2025》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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