【艺恩】2025新中式彩妆趋势洞察

艺恩近日发布了《2025新中式彩妆趋势洞察》报告，该报告深入分析了新中式彩妆的流行趋势、妆容解析以及产品趋势，揭示了新中式妆容如何从仪式感向生活美学蜕变，并探讨了新中式彩妆产品在配色、工艺和包装/命名上的主要趋势。报告中指出，新中式妆容强调面部轮廓感的骨相美，提供非主流脸型妆容解法，同时，新中式彩妆产品正通过深度挖掘中国传统文化精髓，将东方美学元素创新性地融入产品设计之中。这份报告为理解新中式彩妆的发展趋势提供了宝贵的视角和深刻的洞见。

新中式彩妆的崛起，正重塑东方美学

新中式彩妆，这个词汇在近年来越来越频繁地出现在我们的视野中。它不仅仅是一种妆容风格，更是一种文化自信的体现，一种东方美学的现代诠释。根据艺恩营销智库的数据显示，新中式相关作品量和互动量在2023年到2024年期间分别实现了401%和25%的增长，这股潮流正以惊人的速度融入我们的生活。

新中式妆容，不仅仅是感觉

新中式妆容强调的是感觉至上，追求通过妆容打造独特的审美意境，展现东方美学。在社交媒体上，关于新中式妆容的讨论中，感觉、风格、妆感、局部细节和五官适配度是用户讨论的核心议题。数据显示，提及“感觉”的讨论占比高达34%，而“风格”和“妆感”分别占13%和7%。这表明新中式妆容不仅仅是表面的装饰，更是一种深层次的文化和审美体验。

新中式妆容的流行，也体现在热门搜索词上。“新中式妆容教程”、“新中式妆容方圆脸”和“新中式清冷妆容”等搜索词的热度居高不下，显示出消费者对于如何打造新中式妆容有着浓厚的兴趣。这种妆容的流行，也从婚嫁场景走入日常需求，成为生活美学的一部分。

脸型与眼型的东方美学

新中式妆容对于脸型的包容度高，无论是方圆脸、菱形脸还是长脸，都能在新中式妆容下找到适合自己的妆容解法。例如，方圆脸适合地母系妆容，菱形脸适合英气感妆容，而方/长脸则适合国泰民安妆容。这些妆容解法不仅展现了东方美人的大气和明艳，也体现了对个人面部特征的尊重。

眉眼作为新中式妆容的精髓，对于肿眼泡、单眼皮及内双等独特眼型提供了独特的解法，放大眉眼优势。中式眉形如远山眉、细眉等凸显东方神韵，而新中式倒置眼妆、小烟熏和狐系眼妆等则分别对抗肿眼泡、给上眼皮做减法和发挥内双优势。这些细节的处理，让新中式妆容更加立体和生动。

唇妆，新中式妆容的气质注脚

新中式妆容通过唇妆表达塑造不同质感的东方美。复古红唇述说明艳与张扬，低饱和水光打造“玉”质内敛，裸色体现中式静奢及奶茶色展现温婉大气之感。这些唇妆的选择，不仅丰富了妆容的表现力，也展现了东方女性多元的质感和气质。

新中式妆容的多元化风格

新中式妆容强调清冷、贵气的东方韵味，进化出多元妆容风格。例如，新中式清冷感妆容以低饱和色调凸显清雅、含蓄的中式美学；新中式贵气千金妆容则以暖金色调塑造贵气奢华感，低饱和红彰显古典内敛；而新中式狐系妆容则巧妙融合了传统东方狐仙传说中的“媚态”与现代妆造的“高级感”。这些妆容风格不仅展现了新中式妆容的多样性，也体现了东方美学的丰富性和深度。

新中式彩妆产品的趋势

新中式彩妆产品的趋势，主要体现在中式配色、中式工艺和中式包装/命名上。品牌通过深度挖掘中国传统文化的精髓，将东方美学元素、非遗工艺、古典意象等文化符号创新性地融入产品设计之中。例如，彩棠从中式的青山绿水意向中描绘中式雅韵，花知晓以古典建筑、传统诗意作为色彩意向，毛戈平从传统画作中汲取色彩灵感。这些产品不仅拓展了美妆产品的文化表达空间，也让传统文化焕发生机。

同时，美妆品牌也通过解构传统工艺融入美妆设计语言，如浮雕、刺绣及雕刻等，让传统工艺在产品形态与质感上实现东方美学的现代表达。此外，中式元素也被广泛运用于美妆产品的包装与命名中，从传统古籍、传统样式、建筑等对象中提取内容进行现代审美的转译，为产品注入深厚的审美内涵。

结语

这篇文章的灵感来自于艺恩营销智库发布的《2025新中式彩妆趋势洞察》报告。报告不仅为我们揭示了新中式彩妆的流行趋势，还深入分析了新中式妆容的特点和产品创新。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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