【汽车之家】2025中国汽车出海洞察——泰国篇

近日，汽车之家研究院发布了《2025中国汽车出海洞察——泰国篇》报告，该报告深入分析了泰国经济与消费状况、汽车市场趋势、中国品牌在泰国的布局情况以及泰国消费者的购车偏好，旨在为中国汽车品牌出海泰国提供全面洞察。报告指出，尽管泰国汽车市场面临诸多挑战，但中国品牌凭借新能源优势和成本控制能力，在泰国市场取得了显著进展，并有望在未来实现更大规模的扩张。这份报告为理解中国汽车品牌在泰国乃至东南亚市场的发展潜力提供了宝贵的数据和深刻的分析，对于汽车行业的决策者和研究者来说，是一份不可多得的参考资料。

泰国汽车市场，中国品牌的新战场

泰国，东南亚的第二大经济体，近年来成为中国汽车品牌的新战场。2023年，泰国人均GDP达到7172美元，属于中等偏上收入国家。随着经济逐步复苏，泰国汽车市场也展现出新的活力。中国品牌汽车在泰国市场的快速增长，不仅得益于泰国政府对新能源汽车的政策支持，还因为中国品牌汽车在价格、技术和设计上的优势，满足了泰国消费者的需求。

泰国经济复苏，中国品牌汽车趁势而上

泰国经济的复苏，尤其是服务业的快速增长，为汽车市场提供了良好的发展环境。2022年和2023年，泰国私人消费分别增长了6.2%和7.1%，服务业的复苏带动了汽车市场的需求。中国品牌汽车凭借其成本优势，迅速占领市场份额。据报告数据显示，中国品牌在泰国市场的市占率连续两年突破10%，2024年更是达到了12%，2025年1月市占率高达20.5%。其中，比亚迪的市场份额已经超越MG，达到了4.5%。这表明中国品牌汽车在泰国市场的影响力正在迅速扩大。

新能源车市场，中国品牌占据主导

在新能源汽车市场，中国品牌更是占据了绝对主流。至2025年1月，中国品牌在泰国新能源市场的市占率高达88.0%，而日本品牌仅为0.4%。中国品牌的新能源汽车，如比亚迪、MG和哪吒，已经成为泰国消费者的首选。这一趋势得益于中国品牌在新能源技术上的领先，以及泰国政府对新能源汽车的政策支持。泰国政府计划到2030年实现新能源汽车渗透率30%的销量目标，这为中国品牌在泰国市场的进一步扩张提供了政策保障。

中国品牌汽车的优势与挑战

中国品牌汽车在泰国市场的优势明显。首先，价格优势是中国品牌汽车最大的卖点。泰国消费者对价格非常敏感，中国品牌汽车的生产成本低于泰国本土将近30%，因此能够提供更具竞争力的价格。其次，中国品牌汽车在技术和设计上也具有优势。中国品牌汽车通常配备更先进的技术，如智能互联、电动驱动等，同时在设计上也更符合现代审美。然而，中国品牌汽车在泰国市场也面临挑战。日本品牌在泰国市场深耕多年，拥有稳固的基盘，中国品牌需要在品牌口碑和认知度上进行提升。此外，金融服务和科技落地测试环节也需要进一步优化。

泰国消费者的选择与中国品牌汽车的未来

泰国消费者对中国品牌汽车的接受度越来越高。根据报告，72%的泰国消费者愿意购买中国品牌汽车。泰国消费者在选购新车时，非常注重性价比，同时对功能实用性、智能化和时尚感也有较高要求，中国品牌汽车几乎都可以满足。在置换新能源车方面，泰国消费者非常看重“成本”，对燃料成本低、持有成本低以及政策在买车方面的折扣或减税的敏感度，均排名靠前。这为中国品牌汽车在泰国市场的进一步发展提供了良好的消费者基础。

展望未来，中国品牌汽车在泰国市场的发展机会大于困难。随着泰国经济的持续复苏和新能源汽车市场的扩大，中国品牌汽车有望进一步扩大市场份额。同时，中国品牌汽车需要在本地化生产、研发、服务等方面加强投入，以满足泰国消费者的需求，并提升品牌竞争力。

这篇文章的灵感来自于《2025中国汽车出海洞察——泰国篇》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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