蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
毕马威中国与穆迪达维特报告近日联合发布了《2025年海南自由贸易港白皮书——韧性前行，潜力无限》。这份报告全面展示了全球免税和旅游零售市场的概况，深入分析了海南旅游零售市场的现状与发展趋势，并预测了海南封关后的税制改革蓝图。报告中包含了对海南自贸港旅游零售市场的深刻洞察，提供了行业决策者宝贵的参考信息，助力企业把握行业动态，促进海南旅游零售业的高质量和可持续发展。报告内容丰富，涵盖了全球旅游零售市场数据洞察、海南旅游零售市场分析以及未来趋势预测等多个维度，是了解海南乃至全球旅游零售市场动态的重要资料。
海南自贸港旅游零售市场，在全球经济波动和消费模式转变的大背景下，展现出了独特的韧性和发展潜力。根据《2025年海南自由贸易港白皮书——韧性前行，潜力无限》，海南旅游零售市场在2024年尽管面临增长压力，但第一季度和第四季度环比分别录得44.6%和24.9%的增长，显示出市场活力依旧。海南自贸港离岛旅客每年免税购物额度高达10万元人民币，位居全球最高限额之一，吸引着国内外游客的目光。
全球旅游零售市场正经历着变革。服务型消费的崛起正在重新定义消费者的支出结构和零售市场的竞争格局。消费者对体验与服务的重视程度持续提升，线上购物平台的崛起迫使零售商提供更具竞争力的产品与个性化服务。海南的旅游零售市场正处于线上与线下加速融合的阶段，消费者对购物体验的追求愈发强烈，预计2025年将成为旅游零售商在海南乃至整个中国市场从“零售扩张”向“体验扩张”转型的关键拐点。
海南旅游零售市场的发展亮点之一是其全球市场定位。自2011年启动离岛免税政策以来，免税销售额实现了跨越式增长，成为亚太市场的核心驱动力。海南作为中国免税消费的核心载体，吸引了大量国际品牌入驻。政策与自贸港优势的结合，通过税收优惠、外资准入开放等措施，不断推动旅游零售市场国际化。
在中国市场定位方面，海南离岛免税在中国旅游零售市场的份额快速上升，已经成为国内免税购物的主要渠道。2023年海南离岛免税销售额突破437亿元，同比增长25.4%。海南作为中国独一无二的离岛免税购物目的地，在全国零售市场中占据领先地位。
海南自贸港税务政策的进一步更新优化，将为旅游零售市场带来新的发展机遇。2025年底封关的重点税务政策将聚焦在关务管理方面，包括若干核心政策如海关征税清单、海南禁止和限制进口清单、加工增值政策、一二线/岛内流转货物税收征管政策等。这些政策的实施将进一步简化海南的税收体系，提高税收效率，为企业提供更加便利的营商环境。
中短期内，海南有望形成“双轨并行”的旅游零售新格局。这意味着，尽管概念上仍然是“有税”销售和“免税”销售双轨并行的场景，海南在进口消费品的税制安排与全球其他离岛免税热点地区相比，存在独树一帜的特点。长期内，建议逐步执行“落地免税”，对海南自贸港离岛免税制度做重大改变，统一执行“落地免税”政策，即免征进口关税的政策红利且零售环节征收销售税。
海南旅游零售市场的未来发展将呈现良好态势，成为全球旅游及零售市场的重要枢纽。政府层面上，海南自贸港正通过制度创新和市场定位的明确，优化营商环境，促进公平竞争。市场层面上，随着中国旅游市场的开放和全球旅游市场的扩大，海南旅游零售业正逐步迈向国际化。运营层面上，无论是免税运营商还是常规零售商，都将聚焦于新型旅游产品的开发和数字化运营的转型，以提升服务质量。
这篇文章的灵感来源于《2025年海南自由贸易港白皮书——韧性前行，潜力无限》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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