【巨量引擎】2025游戏行业抖音经营白皮书

近日，【巨量引擎】发布了《2025游戏行业抖音经营白皮书》，这份报告深入分析了中国游戏产业的现状与趋势，特别是在抖音平台上的经营策略和营销生态。报告指出，随着游戏行业的竞争加剧和用户需求的多样化，抖音已成为游戏内容传播和用户互动的重要平台，对于游戏公司的市场拓展和品牌建设具有重要意义。报告中不仅涵盖了游戏行业的整体市场分析，还特别强调了抖音在游戏营销中的新角色和新策略，提供了丰富的数据和案例分析，对于理解游戏行业在新媒体环境下的转型和创新具有重要参考价值。

抖音平台的游戏营销生态正在经历一场深刻的变革。2024年，中国游戏市场的实际销售收入达到了3,257.8亿元，同比增长7.5%，显示出行业的强劲韧性和增长潜力。在这一背景下，抖音作为游戏内容生态的核心平台，其营销价值愈发凸显，成为连接游戏与用户的桥梁。

头部游戏的引领作用不容小觑。2024年，移动游戏市场的实际销售收入占比高达73.1%，小游戏市场的崛起尤为迅速，连续三年实现两位数增长，成为游戏行业增长的新引擎。客户端和主机游戏市场也表现出色，特别是《黑神话：悟空》的成功，不仅在国内市场上取得了巨大成功，也在全球市场上展现了中国游戏的实力。

抖音平台上的游戏内容生态繁荣，用户互动频繁，营销阵地价值凸显。2024年，抖音平台的游戏内容投稿量和观看量均保持增长，直播评论互动量总体上升，内容影响力持续扩大。平台的优质创作者数量高达千万级，人均月投稿数在三篇以上，推动着内容生态的多样化和高质量发展。

用户对游戏内容的兴趣广泛，互动频繁，且对营销接受度高。抖音游戏内容兴趣用户达到亿级，全面覆盖泛游戏群体。用户的游戏内容需求旺盛且全面，攻略、实况、版更等信息是用户的主要关注点。小游戏的渗透度高，用户对小游戏的兴趣和游玩行为普遍存在，小游戏用户数量已接近10亿。

游戏营销趋势分析显示，App游戏的营销策略多样化，效率优先。小游戏市场需求爆发，抖音小游戏影响力加速走强。端游发展潜力显现，背靠抖音发力品牌营销。发行打法上，自动化营销高效起量，跨界联动长线续航。

在存量市场竞争加剧的背景下，游戏营销迈入新周期，需要在不同周期针对性投放。直播营销成为游戏营销破圈的关键抓手，达人内容价值放大，一站式精准营销能力成为关键。游戏营销需要聚焦全生命周期运营，加码游戏官号和直播矩阵建设。

抖音平台的游戏内容生态和营销生态的洞察，为游戏厂商提供了宝贵的运营和营销策略启示。在市场竞争门槛提高和精品化趋势下，用户对优质游戏建立长期游玩意愿，游戏厂商需要通过内容更新、玩法拓展、用户召回等方式提高LTV，长线运营的收益更加可观。

小游戏赛道上，创新题材玩法、提升质量和画面，结合精准投流走向精品化成为必然选择。小游戏开发者需以差异化内容和精细化运营吸引用户。小游戏的增长红利还有300-500亿余量，年产业规模将增长到1000亿以上，但2027年开始增幅会跌到个位数。

抖音小游戏的市场需求爆发，成为行业的重要组成部分。抖音小游戏的付费用户规模增长超3倍，市场规模同比实现倍数级增长。抖音用户的广告转化意愿高，ecpm行业领先，为游戏厂商提供了显著的增量。

总体来看，抖音平台的游戏营销生态正在重构全域经营新范式，提供长线增长引擎。游戏厂商需要紧跟市场趋势，创新营销策略，以实现在激烈的市场竞争中的突围。文章的灵感来自于这份报告，它为我们提供了一个全面的视角来观察和理解抖音平台的游戏营销生态。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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