【行吟信息科技】2025香水香氛行业趋势灵感图鉴

【行吟信息科技】近日发布了《香水香氛行业趋势灵感图鉴》报告，这份报告深入分析了2025年香水香氛行业的五大行业趋势和五大消费者灵感趋势，揭示了中国市场在香水香氛赛道的潜力与变革。报告指出，随着消费者对香水香氛认知的转变，这一领域正迎来巨大的增长机会，其中不仅包含了行业动态、品类趋势，还涵盖了营销策略等多个维度，为品牌和市场参与者提供了丰富的洞察和策略指导。

香水香氛行业正迎来一场变革，这场变革不仅关乎气味，更是生活方式和情感表达的全新演绎。2025年，随着消费者对香水香氛的认知不断深化，市场展现出蓬勃生机，五大行业趋势和五大消费者灵感趋势尤为引人注目。

嗅觉经济在中国市场的热度持续走高，潜力逐渐被开发。数据显示，中国香水香氛行业的零售额市场规模不断扩大，香水香薰类目的阅读同比和兴趣人群均呈现出显著增长。然而，寡头效应正在减弱，市场不断推出新品来满足用户的求新心理，这为新品牌和创新产品提供了机会。

国际集团在中国的香氛市场占据主力且持续扩大版图，同时国货玩家也在加速入局。香无国界，品牌起源更多元，共同拓展香氛市场。欧美、东南亚日韩、中国、中东等不同起源的香水品牌在中国市场上的表现各异，展现了全球香氛品牌对中国市场的重视。

用户奔香途径多样，品牌打造线上线下融合体验。线上识香占比提升，品牌自有表达被更多看见。从早于10年以前到现在，线下、线上、品牌的占比发生了显著变化，线上渠道的影响力日益增强。

东方香韵风、嗅觉唤共感、气味存记忆、能量调频香和取之于自然构成了香水赛道的五大灵感趋势。东方香韵风以传统香料材料，表达东方独有的精神文化内核。嗅觉唤共感强调感官体验升级，激发共感氛围。气味存记忆利用普鲁斯特效应，以气味为载体，建立独特的记忆存档。能量调频香关注香氛带来的情绪与情感价值，寻找与自身磁场匹配的香水。取之于自然强调从自然取香，以自然品香，且关注成分安全与环境友好。

香水赛道的品类趋势也呈现出多样化，闻香识人、四季寻香、香随景动、以香递情、携香而行、居家香疗、手作香潮、人宠共嗅、车载荷尔蒙和内饰美学等细分赛道受到消费者的青睐。这些趋势不仅反映了消费者对香水香氛的个性化需求，也体现了他们对生活品质的追求。

在小红书平台上，香水香薰品牌榜TOP 10和香水香膏单品榜TOP 10的发布，为消费者提供了购买参考。这些榜单不仅展示了市场上的热门品牌和产品，也反映了消费者对香水香氛的偏好和趋势。

小红书的香水香氛行业营销策略强调科学种草、全域转化和品牌建设。科学种草通过产品组合战略、细分人群精准渗透、投放打法-KFS和自然内容分发，实现精准投放。全域转化通过站外电商商城、站外电商直播、线下渠道等多渠道实现转化。品牌建设则通过小红书特色内容、整合资源营销和用户体验，把大家的「生活现场」变成品牌的「内容营销场」。

这篇文章的灵感来自于2025《香水香氛行业趋势灵感图鉴》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。