蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
OneSight近日发布了一份名为“AI+赋能中小企业出海营销的创新与发展”的行业研究报告。这份报告深入探讨了在全球视角下营销趋势的新变化，AI技术如何推动营销领域的创新，以及AI在出海营销中所面临的机遇与挑战。报告还展望了未来，讨论了在不断变化的营销环境中，哪些元素是恒定不变的。报告中不仅提供了丰富的数据和案例分析，还提出了对未来营销策略的深刻见解，对于理解AI如何塑造现代营销格局具有很高的参考价值。
AI赋能中小企业出海营销的创新与发展
在全球化的大背景下，中小企业出海已成为开辟新增长曲线的“必选项”。然而，出海过程中面临诸多挑战，如贸易壁垒、品牌认知度低、文化隔阂等。在此背景下，AI技术的应用为中小企业出海营销带来了新的机遇。
后疫情时代，全球营销迎来新趋势。经济和人口新常态下，营销进入“增量获客”和“存量活客”的双轮时代。互联网新常态下，2C消费互联网不断演进，2B产业互联网脉络清晰。渠道新常态下，营销需提供全渠道、多样化服务，满足消费者全新购物需求。传播新常态下，媒体平台化与内容碎片化成为营销面临的新挑战。
AI技术的发展为营销带来了革命性变化。AI技术应用的演进，如AIGC案例，国内首部文生视频AI动画片《千秋诗颂》（2024），展示了AI在内容创作领域的应用潜力。AI技术的发展，使得营销链路中的所有角色都能受益。品牌主/广告主可以坚持科技长期主义，消费者可以收获新营销体验，渠道方/平台方可以保持技术引领，第三方服务商可以创造新生产力工具。
AI技术在营销中的应用，使得广告主/品牌主可以利用AI为业务创造价值。例如，可口可乐首个AIGC视频广告案例，通过3D+Stable Diffusion+实景技术，为消费者带来全新的视觉体验。渠道方/平台方，如Meta，通过AI技术构建智能化生态系统，优化用户体验、提升服务效率，实现商业价值最大化。
服务商通过AI技术探索智能解决方案，升级和优化服务，满足品牌方和消费者需求。数据服务商应用AI后，可以提升数据收集汇总分析的效率和精准度；广告技术与投放服务商应用AI后，可以进行广告创意生成、定向投放和实时优化；内容营销服务商应用AI后，可以快速生成多组合的高质量内容素材；客户关系管理（CRM）服务商应用AI后，可以提供个性化的客户服务和营销方案；服务营销自动化服务商应用AI后，可以实现营销流程的自动化管理。
消费者对AI技术的应用有着直观的体验。AI广告可以实现“千人千面”，满足消费者个性化需求。AI技术的应用，使得营销方式更加精准、个性化，提升了消费者的体验。
AI技术的应用，为中小企业出海营销带来了新的机遇。AI技术可以帮助企业更好地挖掘全球市场潜力，实现精准营销。数据显示，2019-2024年，每季度海外市场新增中国品牌数量持续增长；出海品牌热点行业逐渐多元丰富，如旅游、文娱、游戏、手机、家电等。AI技术的应用，可以帮助企业更好地应对出海过程中的挑战，如贸易壁垒、品牌认知度低、文化隔阂等。
然而，AI技术的应用也面临一些挑战。技术在变、营销方式在变、从业者也在变。AI技术的应用需要更多形象空间，需要从业者具备更高的数字素养和技术能力。同时，AI技术的应用也需要正视技术、掌握技术、驾驭技术，确保技术为人类服务，而不是成为主导我们的力量。
展望未来，AI技术的应用将更加广泛。AI技术将与更多领域结合，如AIGC、AI+制造业等。AI技术的应用需要更多想象力，需要我们不断探索和创新。让我们借势乘风，成为骑在新时代背上的人。
这篇文章的灵感来自于《AI+赋能中小企业出海营销的创新与发展》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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