【安永】2025消费品出海白皮书

近日，安永发布了《2025消费品出海白皮书》，这份报告深入分析了中国消费品行业在全球化背景下的出海趋势、演进阶段以及面临的挑战与机遇。报告详细探讨了中国企业在国际化进程中的三个阶段：产品出海、跨国经营以及全球化经营，并针对每个阶段提供了战略、营运及合规的解决方案。此外，报告还涵盖了跨境电商出口趋势、多部门协同促进高质量发展的政策分析，以及消费品企业在出海过程中的选址策略等热点问题。这份白皮书是理解中国消费品企业如何在变局中行稳致远的重要资料，其中包含了丰富的行业数据和专业分析，对于出海企业来说具有很高的参考价值。

《2025安永消费品出海白皮书》揭示了中国消费品行业出海的新趋势和挑战。近年来，中国对外直接投资稳步增长，2024年达到1,627.8亿美元，非金融类直接投资1,438.5亿美元。这一增长主要由品牌和技术推动，催生了更多的绿地投资，特别是在东盟、拉丁美洲和中东等新兴市场。中国消费品牌以其高品质和高性价比在全球范围内加速拓展，数字经济的蓬勃发展推动了跨境电子商务的增长，中国电子商务平台在全球范围内迅速扩张，正在深刻重塑全球电子商务格局。

中国消费品企业海外并购总体呈下降趋势，2024年并购金额仅为16亿美元，同比下降52%，为近五年新低。尽管如此，中国对日本、德国和新西兰等国家的并购金额和数量均不同程度上升。中国消费行业贸易保持平稳发展，出口占据主导地位，约为进口额的四倍。2024年出口额最高的前五大品类分别是家具及装饰品、消费电子产品、服装与鞋类、家用电器和农产品及食品饮料，共占中国消费品出口超80%。

跨境电商已成为中国外贸发展的有生力量。2024年，中国跨境电商进出口达2.63万亿元，同比增长10.8%，占进出口总额的比重提升到了6%。出口目的地主要是欧美等发达国家，出口品类主要是服饰鞋包首饰、手机等电子产品以及家居家纺用品。国家高度重视跨境电商发展，将其作为推动外贸高质量发展、培育外贸新动能的重要抓手。2024年以来，多个国家部门协同推进政策加力，多方位促进跨境电商发展，其中支持海外仓的建设是一个重要落脚点。

中国已与33个国家签署电子商务合作备忘录并建立双边电子商务合作机制，合作伙伴遍及五大洲。中国积极部署深化国际交流合作，除大力发展“丝路电商”外，还部署积极参与多边机制谈判和交流合作，深入参与电子单证、无纸贸易、电子交易等方面的国际标准与规则制定。

供应链出海成为中国企业国际化的趋势之一，它将有力提升企业全球资源整合能力与供应链抗风险能力。目前，中国领先的消费品企业正加速供应链出海。在全球政治经济局势加速动荡的背景下，预计消费品企业供应链出海将持续推进。

中国企业国际化进程大致分为三个主要阶段：产品出海阶段(1.0阶段)、跨国经营阶段(2.0阶段)、全球化经营阶段(3.0阶段)。在这三个阶段中，企业面临的外部环境和相关考量也发生了显著变化。出口电商作为中国消费出海的重要途径，其行业生态结构清晰，涵盖供应商、电商平台、终端消费者及支持服务商，形成了完整的产业链。然而，出口电商企业不仅需应对复杂的国际税收环境，还需关注海关政策、小件包裹免税政策等变化，以确保税务合规。

跨境电商企业在对外出口业务中需要关注在目的地管辖区税务合规问题，如果无法满足相应的合规要求，可能会产生滞纳金和罚金的影响。特别是由于涉及跨境业务，企业尤其需要考虑目的地管辖区产生的税务成本（如关税、销售税/增值税）以及利润在集团内适用不同税率的实体间的合理划分对于企业息税折摊前利润和净利润的影响。

2025年1月27日，国家税务总局发布了2025年3号公告《国家税务总局关于支持跨境电商出口海外仓发展出口退（免）税有关事项的公告》，决定对跨境电商海外仓方式出口的货物实行“离境即退税、销售再核销”的出口退税政策，简称“出口预退税”。这一政策首次打破了传统贸易的“实现销售才退税”规则，以新业态的方式推动中国出口退税制度的发展，具有改革性意义。

美国总统特朗普在新一任期伊始重新打出“关税牌”，关税大棒首先挥向加拿大、墨西哥、中国，意图通过高额关税手段强化贸易保护，削减贸易逆差，吸引产业回迁，重振美国制造业，提升美国竞争力，延续美国经济的主导地位。以加征关税为主要手段的国际贸易摩擦加剧了全球供应链风险，明显干扰了跨国供应链运作，这无疑将对全球的供应链以及经贸关系产生深远的影响。

跨境电商未来的机遇与挑战并存。机遇方面，包括加强海外仓布局，提升运营效率和数字化转型，满足定制化需求，目的地并购和供应链整合。挑战方面，包括全球供应链中断，物流成本激增，工业信息化程度建设异质化，跨境电商物流行业面临相关人才缺口，数字经济发展推动跨境电商物流赛道从业者翻倍增长，传统货代悉数入局，此外国际跨境电商平台、国内电商平台，甚至是跨境电商卖家都参与其中，加之资本的持续关注，跨境电商物流行业面临更加激烈的竞争态势。

在出海2.0及3.0阶段，消费品企业的供应链出海已成为企业拓展国际市场、提升竞争力的重要战略举措。近年来，地缘政治风险、海外监管秩序和国际经济形势变化等种种原因，加剧了贸易保护主义和去全球化的过程。作为全球供应链重构的一部分，中国企业从“产品”出海走向“供应链”出海，中国企业在海外选址成为一个热门话题。

安永凭借其丰富的经验和专业的服务团队，为消费品企业提供了一系列全面的解决方案，助力企业在不同阶段顺利实现国际化目标。安永的全球网络与专业团队能够为客户提供全面且优质的税务服务。安永在超过150个国家及地区设有超过760个办事处，聘用超过40万名员工。在大中华区，安永设有包括北京办公室在内的34家成员机构，聘用超过2.3万名员工。安永的专业团队由业务精深的税务专家组成，他们与当地的服务团队紧密合作，确保客户获得全面且优质的税务服务。

这篇文章的灵感来自于《2025安永消费品出海白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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