【友望数据】2025年视频号食品饮料行业趋势洞察报告

近日，友望数据发布了《2025年视频号食品饮料行业趋势洞察报告》，这份报告深入分析了2024年7月至2025年2月期间视频号食品饮料行业的市场表现和未来趋势。报告指出，消费市场总体呈增长趋势，视频号带货规模稳定增长，尤其在食品饮料领域，聚合了食饮酒水行业的高价值人群。报告通过数据分析，揭示了食品饮料、生鲜、酒水等细分类目的销售趋势和市场动态，为行业从业者提供了宝贵的市场洞察和策略参考。报告中不仅包含了宏观的市场分析，还涵盖了具体的品类销售洞察、细分品类分析以及行业趋势洞察，是一份内容丰富、数据详实的行业研究报告。

在2025年，食品饮料行业在视频号平台上的发展势头强劲，这一点从友望数据发布的《2025年视频号食品饮料行业趋势洞察报告》中可见一斑。报告显示，2024年中国社会消费品零售总额同比增长3.5%，其中实物商品网上零售额同比增长6.5%，占社会消费品零售总额约27%。这一数据揭示了线上消费的增长潜力，尤其是食品饮料行业，其在视频号平台上的表现尤为突出。

政策的推动为市场增长提供了动力。2025年《政府工作报告》中提出的增收减负、优化消费环境等举措，为消费市场注入了活力。视频号带货规模的稳定增长，聚合了食饮酒水行业的高价值人群，微信小店GMV规模增长1.92倍，订单数量增长2.25倍，动销商品数增长3.83倍，动销带货账号涨幅130%。这些数据不仅展示了视频号平台的强大带货能力，也反映了消费者对于视频号购物的接受度和喜爱程度。

在食品饮料类目中，粮油调味和休闲食品的销量表现尤为突出。方便食品因其快节奏的生活需求而占据了销售的主导地位，健康营养产品如“0添加”、“有机”等也成为消费者关注的焦点。品牌自播成为推动销售的重要手段，善百年品牌就是一个很好的例子，其通过主推“少一酯，更健康”的食用油，用爆款带动品牌业绩增长。

休闲食品领域，饼干蛋糕、休闲零食、蜜饯果干等细分品类销售占比较多。消费者对休闲食品的需求更加精准，商家应关注用户消费场景，如办公室、户外运动、旅途中、节日礼赠等。微信推出的“送礼物”功能，更是刺激了消费，拉动了业绩增长。数据显示，食品饮料成为送礼的首选品类，其中瑞幸咖啡的“春天第一份礼物”生椰拿铁尝鲜装，销量达到25W+，GMV达到500W+。

生鲜类目中，水果、肉类、速食等易存储、易运输的商品更畅销。季节性、场景性消费带动了生鲜的增长，如中秋、春节等传统佳节，大闸蟹、车厘子等商品畅销。预制品速食赛道中，叮叮懒人菜通过打磨单品“酸菜鱼”，主推爆品，用单品爆品打响品牌。

理性消费成为主流，消费者在选择食品饮料时更加注重“质价双优”。他们不仅关注产品配料、配方，追求低GI或零脂零糖，也愿意为氛围感买单，购买“美容养颜，调理身心”等商品。微信“送礼物”功能的推出，降低了“送礼”的难度，让线上送礼变得更加方便快捷，对于有强礼品属性的商家来说，无疑是个显著的利好。

综上所述，视频号平台上的食品饮料行业呈现出蓬勃的发展态势。消费者对健康、便捷、高品质的食品饮料需求日益增长，而视频号平台的带货能力和政策的推动，为行业的发展提供了强有力的支持。品牌通过自播和“送礼物”功能，能够有效提升销售业绩，满足消费者多元化的需求。未来，视频号食品饮料行业有望继续保持增长势头，为消费者带来更多优质的产品和服务。

这篇文章的灵感来自于友望数据发布的《2025年视频号食品饮料行业趋势洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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