【开源证券】社会服务行业深度报告-生态重构与消费边界突围_IP潮玩步入历史机遇期

近日，开源证券发布了一份名为“社会服务行业深度报告-生态重构与消费边界突围，IP潮玩步入历史机遇期”的行业研究报告。该报告深入分析了当前IP潮玩行业的发展态势，探讨了生态重构、消费边界突围以及IP潮玩行业面临的历史性机遇。报告指出，随着全球化IP跨区域渗透、品类创新加速、渠道网络生态完善以及IP文化对消费代际的逐步穿透，IP潮玩行业正处于一个充满机遇的时期。报告中不仅提供了丰富的行业数据和趋势分析，还对行业内的主要企业和品牌进行了深入探讨，为投资者和行业从业者提供了宝贵的参考信息。

**IP潮玩行业的历史机遇**
随着国内消费市场的变化，IP潮玩行业正迎来新的发展机遇。2024年，国内市场玩具零售总额达到978.5亿元，同比增长7.9%，其中潮流、收藏玩具及周边产品零售总额高达558亿元。线上销售数据显示，传统儿童玩具销售整体不佳，而潮流收藏品类如毛绒布艺、车模、盲盒等销售额逆势增长，同比增长率分别达到21.3%、23.4%、34%。这一趋势在2025年第一季度得到延续，潮玩类目销售额同比增长80.5%，显示出强劲的市场活力。

**全球市场的新趋势**
在全球范围内，玩具市场规模的下跌趋势已趋于稳定。成人收藏潮玩市场快速增长，2024年全球小型收藏品、TCG卡牌和毛绒玩具等成人向收藏玩具销售额同比增长近5%。这一趋势反映了消费者对创意、互动与个性化体验的追求。特别是在积木类玩具中，销售额同比增长14%，显示出拼搭玩具的跨代际属性和情感投射价值。

**IP潮玩龙头的全球化布局**
全球潮玩产业正处在全球化IP跨区域渗透、品类加速迭代创新的历史机遇期。2024年，万代南梦宫、三丽鸥等全球潮玩龙头企业实现了营收和利润的双增长，开启了全球化拓展的新阶段。例如，万代南梦宫在FY2025Q1-Q3实现营收9557亿日元，同比增长24%，归母净利润1287亿日元，同比增长113%。这些企业通过构建“IP-产品-用户”生态，强化了自身的市场地位。

**国内潮玩品牌的崛起**
国内潮玩品牌如泡泡玛特和布鲁可也展现出强劲的增长势头。泡泡玛特2024年实现收入130.4亿元，同比增长106.9%，归母净利润达到31.3亿元，同比增长188.8%。布鲁可则实现了营收22.4亿元，同比增长156%，经调整净利润5.85亿元，同比增长702%。这些国内品牌的快速增长，不仅得益于国内消费市场的扩大，也得益于它们在IP运营和产品创新上的不断努力。

**IP潮玩行业的未来展望**
展望未来，IP潮玩行业仍具有巨大的增长潜力。随着全球大IP电影续作的密集上映和本土影游IP的多维度崛起，授权衍生品市场空间广阔。特别是拼搭玩具，因其互动性特征带来的跨代际IP运营空间，产品创新和用户粘性将推动赛道的长期增长。同时，服饰、珠宝、食玩等“IP+”跨品类潮流趋势也为行业带来用户价值提升的机遇。

**结论**
IP潮玩行业正站在历史的风口上，无论是国内市场的快速增长，还是全球市场的新趋势，都为行业的发展提供了广阔的空间。国内潮玩品牌的崛起，更是展现了中国品牌在全球市场中的竞争力。未来，随着IP内容的赋能和跨品类创新的推进，IP潮玩行业有望在更广阔的品类上创造情感溢价，为消费者带来更多的价值。

这篇文章的灵感来源于开源证券发布的《社会服务行业深度报告-生态重构与消费边界突围，IP潮玩步入历史机遇期》。除了这份报告，还有许多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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