【飞未】2025年护肤行业新品洞察

近日，【飞未】发布了《2025年护肤行业新品洞察》报告，该报告深入分析了2025年消费者趋势、护肤新品的市场表现及未来发展趋势。报告指出，在消费者注意力碎片化、对新鲜事物持开放态度的当下，品牌需通过新品建立长期生意壁垒，同时，国货品牌的崛起、场景化护肤的爆发、情感代偿的需求增长以及智性护肤的科学化趋势，共同塑造了护肤新品的市场格局。这份报告不仅为我们提供了宏观趋势的洞察，还详细分析了护肤新品的多个细分领域，是一份深入了解护肤行业未来动向的宝贵资料。

2025年护肤行业新品洞察揭示了消费者行为和市场趋势的新变化。在数字化时代，消费者的注意力越来越碎片化，每天使用手机的时间长达6小时，频繁在不同App间切换。然而，这种看似无目的的行为背后，实际上是消费者在多任务处理中对时间的主动切割。品牌需要尊重消费者的真实需求，通过新品创新来建立长期的市场壁垒。

消费者对新鲜事物的态度是开放积极的，愿意为新品尝试买单。2024年，消费者发现新品的频率有21.2%的净增加，其中71.8%购买新品的频率增加。护肤新品多点并进，销售额过亿的新品占比6%，过千万的新品占比30%以上。这表明消费者对新事物保持开放心态，愿意拓展新的兴趣爱好与生活习惯，平均拓展3.9个兴趣爱好。

在护肤品类中，抗老紧致成为新品的黄金钥匙，洁面和防晒产品更纯粹，而化妆水被寄予更多功效期望。消费者更愿意尝试抗老紧致、舒缓修复和美白提亮功效的护肤新品。对于化妆水，基础的补水保湿功效已经无法满足消费者，需要更多的附加功效才能吸引购买。

消费者对美白提亮和祛痘控油功效的全新新品偏好显著高于其他功效。消费者对全新新品的美白和祛痘功效有更高期待，而现有护肤产品无法完全满足消费者需求。品类上新节奏解码显示，精华在大促期集中爆发，而面部护理套装在平销期收效颇丰。防晒上新要趁早，以抓住最佳销售时机。

国货护肤品的自信正在上升，84%的消费者经常购买国货护肤品。国货品牌通过单品升级巩固本土心智，新品打爆势头强劲，功效品类多点开花。国货新品品类与功效更分散，而国际品牌则更集中。国货品牌老品升级占比与国际品牌持平，平均单件销量国货大幅领先国际。

护肤新品的趋势发现包括中式自信、场景立体、情感代偿、智性护肤和解构抗衰。中式自信体现在国货品牌的快速成长和新品打爆势头。场景立体关注护肤高增长场景的立体化，如室内-户外，全时段-全肤质-全季节，自我满足-亲友关怀。情感代偿通过限定叙事、情绪疗愈和仪式感满足承载情绪价值。智性护肤关注化学成分与科技的应用，以及消费者对天然成分的青睐。解构抗衰则是消费者对抗衰需求的个性化和多元化。

护肤新品趋势总结与品牌行动建议指出，市场有缝隙，需求更细分，护肤更科学，营销更有道。品牌需要洞察消费者对高价值护肤差异化需求，下钻消费者祛痘与美白需求痛点。同时，品牌应捕捉成功竞品的营销策略，制定更有效的种收营销体系。

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这篇文章的灵感来自于《2025年护肤行业新品洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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