【石基集团】科技创新如何助力乡村旅游提档升级

石基集团旗下昆仑集团化解决方案近日发布了一份名为《科技创新如何助力乡村旅游提档升级》的行业研究报告。该报告深入探讨了中国乡村旅游市场的发展现状、数字化转型的必要性以及科技创新在其中扮演的关键角色。报告指出，随着GDP和居民收入水平的提升，乡村旅游产品趋向精品化和高端化，数字化转型成为推动行业发展的新动力。报告中不仅分析了乡村旅游的发展历程，还提出了多元化业态整合、数字化营销平台建设等策略，旨在通过科技创新助力乡村旅游实现提档升级。这份报告中包含了丰富的数据、案例分析和策略建议，对于理解当前乡村旅游市场的发展趋势和未来潜力具有重要价值。

中国乡村旅游的蓬勃发展正迎来科技创新的助力，提档升级的步伐愈发坚定。近年来，我国乡村旅游人数和市场规模均呈现出快速增长的趋势。2012至2017年间，休闲农业与乡村旅游人数年均复合增长率高达31.2%，2017年的乡村旅游收入更是达到了7400亿元，接待游客超过28亿人次，带动了700万户农民受益。

乡村旅游的发展经历了从1.0阶段的乡村农家乐雏形期，到2.0阶段的乡村休闲发展期，再到3.0阶段的乡村度假成熟期，以及4.0阶段的乡村旅居突破期。随着食品安全问题日益凸显，人们更加向往自然，田园综合体和民宿等旅居度假产品成为新的发展方向。月色经济和小长假的火热也使得乡村旅游成为发展重点，产品外延开始扩大。

数字化时代为乡村旅游经济发展带来了新的契机。GDP和居民收入水平的不断提高，城乡差距的缩小，使得初级乡村旅游产品已无法满足大众需求，产品趋向精品化、高端化。农家乐、民俗村、田园农庄等多种形式的乡村旅行产品丰富多样，乡村旅游成为旅游业新的中坚力量。这要求乡村旅游业在线上推广能力上有极大的提升。

乡村旅游产业链进一步完善，营销数字化加剧。过去二十年间，渠道的发展不断演进、迭代。从OTA到内容类电商，再到社交类电商和短视频电商平台，营销方式不断更新。乡村旅游产业链的发展，需要培育出一批宜居宜业的特色村镇，智慧化发展逐步运用“旅游+”、“互联网+”，推动休闲旅游、旅游电子商务、城镇旅游等业态的发展，拓展乡村旅游产业链价值链。

在这一过程中，乡村旅游的难点和破局之道也日益明显。产品分散、缺乏流量运营平台、营销能力缺失以及区域资源之间的壁垒较高等问题亟待解决。通过突破区域流量天花板、拉动区域旅游经济发展、延长游客停留时间以及组合优质旅游线路，可以有效地解决这些问题。

数字化体验的提升也是乡村旅游发展的关键。企业数字化转型的过程中，提升数字化的消费者体验成为了直观、易感知的工作目标。数字化体验的系列触点包括前期的需求激发、中期的购买和多样化的在地体验、后期的复购等。客户数据中心的建立，统一客户数据管理，客户运营管理和数据分析，为后续的业务线营销互通互相导流，全面转向数字化营销，打造客户数据基础。

平台化的价值在乡村旅游中也日益凸显。电商平台、会员平台、数据平台和运营管控平台的解决方案，将各业务一体化配置，支持集团架构管理，识别同一客户在不同系统和平台上的消费行为，统一标签管理，标准化数据治理形成统一的数据口径，进行深度数据洞察。

流量驱动，打造开放的乡村旅游经济体，充分发挥溢出效应，带动周边资源整合和区域旅游经济发展。以标杆项目为主导成立的大营销部，对产品控制权、渠道控制权、价格控制权和品牌营销权进行全面管理，打造独特记忆点，占据消费者心智。

这篇文章的灵感来自于《科技创新如何助力乡村旅游提档升级》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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