【小马宋】2025市场营销行业发展报告

近日，【小马宋】发布了《2025市场营销行业发展报告》，这份报告深入探讨了在快速变化的市场环境中，营销领域的变与不变。报告指出，在技术革新、消费者行为变化和市场竞争加剧的背景下，营销策略和实践必须适应这些变化，同时也强调了营销的核心价值——创造价值、传播价值和传递价值——在这些变化中保持不变的重要性。报告中包含了对营销实践、技术影响、购买逻辑变化以及企业经营原则的深刻见解，提供了丰富的行业经验和商业观点，对于理解当前市场营销的复杂性和未来趋势具有很高的参考价值。

在快速变化的商业环境中，营销领域正经历着前所未有的挑战和变革。《2025市场营销行业发展报告》中，小马宋深入探讨了营销的变与不变，为我们揭示了营销的本质和未来趋势。

营销的本质是变化的。正如橡树资本联合创始人霍华德·马克斯所说，我们正经历着职业生涯中最大的一次环境转变。在变化的时代，不存在确定的解决方案。营销必须因客户而变，因为每个客户都是独特的，它们有各自的成功法门。京东撤销合并集团品牌部门的讨论，反映了传统品牌从业人员对互联网品牌的误解。互联网公司的发展是以产品运营为基础的，传统消费品牌的做法在这个行业是失效的。

技术的进步也是营销变化的重要因素。今天，我们有问题会去问百度、知乎、AI，因为答案变了。麦克卢汉曾说，“媒介即信息”、“技术是人的延伸”。广告口号的变迁就是技术影响营销的例证。过去，广告口号是最重要的传播要素之一，因为广告时间有限，人的记忆能力有限。但随着媒体的分散和智能手机、5G的出现，人的记忆、存储、传播能力有了100倍的提升，过去的广告经验将越来越受到根本的挑战。

营销也因购买逻辑而变。二三十年前，母婴品牌还很多，但专注一个细分品类的大多裹足不前，而那个什么都做的营收100多亿。经营因时而变，餐饮大单品门店的时代谢幕了，取而代之的是太二酸菜鱼、陶德砂锅等。大单品的成功与品类定位的关系，不是相关性与因果性的问题，而是一个企业经营的问题。问题的本质不在于做品牌是不是要聚焦，而在于我们这么做有没有优势。

餐饮行业的经营是有特殊性的，它有固定的经营场所，没法搬走，快消品就不是。过去做大单品，是因为这么做能形成优势，今天不只做大单品，也是因为这么做能形成优势。本质的问题，是进店率。为了翻台率，不仅要扩品类，还要扩场景、扩时段。我们做餐饮，一定要记住房租是用24小时计算的。我们要不要做多品类，取决于我们这么做是不是有优势。

企业经营与营销视角的转换也很重要。我们的目标是经营一家企业，而不是创建一个品牌。企业经营的核心原则是建立优势，保持优势，发挥优势。比亚迪为什么是中国最大的口罩生产商？因为它的电池制造经验可以直接应用于口罩核心材料生产。

营销中不变的是什么？是价值。营销是创造、传播、交付和交换对顾客、客户、合作伙伴以及整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、制度和过程。小马宋品牌产品价值罗盘包括创造价值、传播价值、传递价值。

面对变化，只能进化；面对噪音，只抓核心。在商业实战的复杂变化中找到核心本质，才是战略营销咨询的关键能力。

这篇文章的灵感来自于《2025市场营销行业发展报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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