【中国演出行业协会】2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告

中国演出行业协会联合灯塔专业版近日发布了《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》。这份报告深入分析了2024年中国大型营业性演出市场的票房、观众人数、演出趋势等多个维度，揭示了演出市场的持续增长和多元化发展态势。报告指出，大型营业性演出票房收入达到296.36亿元，观众人数3651.82万人次，市场占比显著提升，同时演唱会和音乐节等演出形式呈现出新的特点和发展趋势。报告中还包含了对观众画像、演出盘点等深入分析，提供了对行业未来发展的宝贵洞见。

2024年中国大型营业性演出市场呈现出蓬勃的发展态势，票房收入和观众人数均实现了显著增长。大型营业性演出市场趋势及特点分析报告显示，2024年大型营业性演出市场票房收入达到296.36亿元，观众人数高达3651.82万人次，市场占比从35.4%提升至51.1%。这一数据充分展现了中国演出市场的活力和潜力。

大型演唱会市场表现尤为突出，票房增长78.1%，观众人数超过2900万人次，万人以上演唱会场次同比增长84.4%。下半年成为演唱会的开演热潮期，8月和9月达到全年峰值。大型演唱会向二线城市集中，长三角地区成为核心消费区，票房同比提升至31.4%。此外，八省（自治区、直辖市）票房突破10亿，杭州、苏州、太原表现强劲，进入城市票房TOP10。

在演出规模和观众人数方面，单场3000万以上演唱会场次占比显著提升，演出规模扩大和观演人数增加成为重要原因。2024年观演人数在4万人以上的演唱会占比达到7.9%，同比提升3.5%，说明头部演唱会规模较2023年增长，入场观众更多。

大型音乐节市场供需回归理性，五一、十一假期成为音乐节黄金演出时间。2024年大型音乐节票房近24亿元，观演人次突破581万，场次为545场。大型音乐节呈现多点开花，在各区域持续扩散趋势。三四线城市票房占比达29.1%，同比增长3.8%，场次占比34.9%，同比增长2.7%。安徽省、福建省、湖南省等省份大型音乐节票房增长明显，排名显著提升。

沿海省份的大型音乐节消费持续领先，江苏省连续两年保持大型音乐节省份票房排名第一。城市维度上，常州持续领跑大型音乐节城市票房。大型音乐节头部效应加强，1000万以上的项目在全部大型音乐节项目中的占比从22.5%提升至34.0%。观演人数在2-3万的音乐节场次占比达12.0%，同比提升8.5%，3万人以上音乐节场次占比提升至2.3%，同比增加1.2%。

开演艺人持续增加，巡演项目占据绝对多数。79.7%的项目为巡演项目，累计超450名艺人举办大型演唱会，同比去年增加29.5%。垂类、新潮演唱会依托剧院与演艺新空间促进演出市场均衡化发展。2024年共举办了450多场中小体量演唱会，观演人次近50万。

音乐节市场洗牌，演出内容持续迭代。2024年国内主要音乐节IP数量约为71个，同比去年下降40.5%。大量音乐节对标国际音乐节，加速国际化进程。音乐节市场呈现出垂直音乐品类聚焦和流行品类演出阵容加码的趋势。

政府奖补推动大型音乐演出落地，“音乐+文旅”走向深度融合。2024年，全国多地出台政策激励和分类奖补机制推动大型演唱会、音乐节落地。各地政府以“资”鼓励，帮助主办方降低经营成本，提升演艺市场经济活力。音乐节与文旅产业深度融合，成为地方探索“体育+”“音乐+文旅”等融合发展的新路径。

大型营业性演出女性观众占比超65%，演唱会市场跨年龄层渗透加速。大型演唱会中女性占比66.1%，同比增长2.1%。大型音乐节中女性占比达到67.1%，与2023年一致。大型演唱会35岁+观演观众占比21.6%，同比增长2.0%。大型音乐节观演观众年龄分布较大型演唱会相对年轻，但35岁+的观演观众占比也同比提高2.2%。观众年龄构成更趋成熟。

大型演唱会年均观演频次提高，观众观演热情高涨。2024年，更多观众选择多次观看大型演唱会。年内观演2次的观众占比达到16.0%，同比增长2.8%，观演3次及以上占比达到9.2%，同比增长2.2%。2024年大型演唱会观众年均观演频次1.5次。大型音乐节的观演频次分布与2023年基本一致。2024年大型音乐节观众年均观演频次1.3次。

大型演唱会结伴观演比例超过50%，社交观演属性突出。与大型音乐节、livehouse相比，大型演唱会双人结伴观演比例最高，达到46.1%，3人及以上占比6.2%。各演出品类结伴观演分布与去年基本持平。

跨城观演比例仍位于高位，二线城市演出的跨省观演占比最高。全国大型演出跨城比例超过60%，仍位于较高水位。2024年大型演唱会跨城观演占比64.2%，大型音乐节跨城观演占比62.2%。分线城市方面，二线城市跨省观演用户占比最高达到44.2%，四线城市省内跨城观演用户占比最高，达到48.5%。

这篇文章的灵感来源于《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》，它为我们提供了中国演出市场的全面视角。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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