【群邑】风起青萍——2025品牌营销趋势

群邑智库近日发布了《风起青萍——2025品牌营销趋势》报告，这份报告深入分析了2025年品牌营销的六大核心趋势，包括营销投资的稳中求变、市场变革的技术与政策双轮驱动、场景重构的线上线下协同、市场攻坚的活力新市场与下沉新挑战、评估升级的多维穿透以及生态进化的平台服务革新与代理价值升级。报告指出，在消费者价值观转变和市场竞争激烈的背景下，品牌营销需要适应新环境，积累实践经验，并对投放策略进行新思考，其中包含了丰富的数据和深入的洞察，为品牌提供了宝贵的参考与启发。

在2025年，品牌营销的风向正在发生变化。消费者变得更加“价值敏感”，他们愿意在某些地方省钱，而在另一些地方大方花钱。这对品牌来说，意味着需要更加注重提供真正的价值，而不仅仅是价格竞争。

品牌营销的效率变得前所未有地重要。广告主在预算分配上更加谨慎，他们追求的是精准和效率。这导致了营销决策的分化：一些品牌专注于深耕现有市场，而另一些则寻找新的增长点。这种分化策略的出现，是因为不同品牌的经营效率和市场挑战各不相同。

技术的进步，尤其是AIGC技术的应用，正在推动营销行业的发展。超过半数的广告主认为AI能够提升生产效率，预计AI技术将在营销场景中得到更广泛的应用。同时，国家政策的支持也在推动消费市场的变革，这对品牌营销决策产生了深远影响。

线上线下的协同成为品牌营销的新焦点。广告主通过线上引流到线下的方式，来证明营销的效果。但值得注意的是，有45%的广告主认为户外广告的性价比优于线上，这表明线下场景的价值正在被重新评估。

下沉市场的潜力正在被越来越多的品牌所认识。许多电商平台和渠道商正在将物流能力下沉，以满足这一市场的需求。31%的广告主表示将增加对下沉市场的预算投入。然而，这个市场的碎片化和难以复制成功经验的挑战，仍然需要行业进一步探索。

广告主的营销效果评估体系正在转向更加注重生意价值的多维度考核机制。不同类型的广告主，如探索型、过程型和结果型，已经建立了不同程度的营销与生意关联评估模型。超过半数的广告主认为，品牌宣传类广告的考核维度正在变得综合化，品牌宣传与效果转化的界限越来越模糊。

平台服务的革新和代理价值的升级，是品牌营销生态进化的另一大趋势。随着技术的发展，平台竞争从流量争夺转向服务赋能，代理行业也在加速向专业化顾问及商业合作伙伴转型。

在这个多变的营销环境中，品牌需要更加灵活和敏捷，以适应不断变化的市场需求。只有那些能够锚定长期价值，同时快速响应变化的品牌，才能在竞争中拔得头筹。

这篇文章的灵感来源于《风起青萍——2025品牌营销趋势》报告。这份报告为我们提供了一个关于未来品牌营销趋势的全面视角。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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