【天猫校园】2025校园产业生态白皮书

近日，【天猫校园】发布了一份名为《解码05后，开启校园产业黄金15年》的行业研究报告。这份报告深入分析了2007-2017年出生人口增长对校园产业的深远影响，预测了2035年校园产业将迎来“黄金十五年”，并详细探讨了国内校园消费市场潜力、海外留学市场规模与需求以及校园产业生态分布等多个维度。报告中指出，05后新势力人群的成长环境带来了代际差异，这些差异在价值观、交友观、消费观上表现得尤为明显，并总结出七大典型消费趋势。这份报告为我们提供了校园产业未来发展的宝贵洞见和数据支撑，其中包含了丰富的市场分析和消费趋势预测，对于理解校园市场具有重要的参考价值。

解码05后，开启校园产业黄金15年

校园产业正迎来前所未有的黄金时期。2007至2017年出生人口稳定增长，预示着高校校园人口将稳定与持续增长。预估到2035年，校园在学规模与毛入学率将明显增长，校园产业迎来“黄金十五年”。未来十年，高校在学规模与毛入学率大幅增长，校园人群规模将迎来“黄金15年”。高学历人群的比例提升带动校园整体消费力的提升，预计至2035年校园群体总消费规模达5.33万亿。

校园人群消费力强劲，除了生活必要花销外，关于兴趣与自我提升的发展型花销占比更大。兴趣爱好、自我提升成为主要消费投入。演唱会、苹果三件套、富士照相机等成为校园人群的热门选择。校园人群的月均可支配收入同比增加4%，硕士在校人数和博士在校人数也持续增长。

疫情后海外留学市场扩容，留学人群结构拓宽，去向更多元。随着留学生对本土产品的需求日益丰富，海外留学服务市场发展前景广阔。中国留学生体量庞大，留学人数持续增长。留学生需求多样，中式风味日用品、反向海淘等成为留学生眼中的“奢侈品”。

校园产业规模突破3.7万亿，覆盖生活/学习/就业等场景的上中下游产业生态商家。高校产业规模与增速预期，校园产业生态布局，学生消费、教职工消费、高校投入等成为主要增长点。校园食堂运营商、共享打印、校园电商、线上沟通语言、就业实习培训、在线课程、职业技能培训、学术资源、AI工具、校园创业等成为校园产业生态的重要组成部分。

05后新势力人群研究显示，成长环境带来代际差异，代际差异之价值观、交友观、消费观明显。七大典型消费趋势成为05后人群的显著特征。信息媒介、社会文化观念等带来代际成长差异，05后成为标杆一代。全场景智能设备、短视频/直播主导、VR/AR、AI技术高接受度、文化平视、开放包容、本土化与全球化深度结合、早熟意识、家庭依赖与职业探索并行、圈层认同、消费=社交货币、理性现实等成为05后人群的显著特点。

大学生对人生价值实现的态度、对未来就业预期的态度也呈现出新的特点。05后更加“为自己而活”，追求内在驱动的“热爱+潜能+成长”。他们积极进行自我探索和体验，重视长期主义，愿意将时间精力投入到能带来“真实改变”的领域中。他们祛魅传统成功标准，积极体验/创业/尝试兴趣，看重财富积累。

大学生对亲密关系的态度、对社交交友的态度也呈现出新的特点。他们渴望连接，但自我意识强，偏好边界感强和目的性社交。共同进步型、现实导向型、边界优先型、情感驱动型、灵魂共振型、场景专属型、价值互补型、情绪补给型、兴趣社群型、佛系随缘型、线下积累型、虚拟陪伴型、传统价值型、回避替代型、新型实践类等成为大学生对亲密关系、社交交友的态度。

消费态度方面，消费结构重构，理性与体验并存，自我提升/兴趣付费增加。大学生不同场景消费态度分布，性价比至上、实用优先/理性消费、品质/品牌优先、愿为情绪/体验买单、超前消费满足当下需求等成为主要特点。长期主义、兴趣社交、形象管理、自我提升、日常生活等成为大学生消费态度的主要类型。

复杂变化的社会观念和生活方式，带来05后人群在消费和关系上的“两大重构”。日常生活，精打细算；边界清晰，体验自由；轻型社交，场景搭子；数字时代，AI共生；投资理财，积极搞钱；自我提升，身心成长；情绪刚需，感官消费等成为05后人群的显著特征。

平价/优惠/省钱成为社媒热门，优惠折扣情报先知、品牌优惠、平台秒杀大学生先知、善用学生身份特权、善用学生证、衣食住行玩转隐藏折扣、火锅折扣、互助式省钱社交、性价比好物挖掘等成为05后大学生的省钱经。实物理财、兴趣经济技能搞钱、社媒热点讨论等成为05后大学生积极运用多种方式“搞钱”的途径。

身体健康、自我提升、“主动失眠”等不良生活习惯促成05后对健康的担忧，大学生养生成为热门话题。功能性食品、自我提升需求、考证、专业技能、兴趣爱好等成为05后大学生自我提升、身心成长的主要途径。熬夜、久坐、不规律饮食、重口味饮食、缺乏运动、嗜甜等不良生活习惯成为05后大学生的主要健康问题。

听歌/追剧、旅游游玩、电子游戏、看音乐会/演出等成为大学生业余爱好的主要类型。高质量参与每场体验，漫展/演唱会/音乐节等线下活动，大学生高质量积极参与。三星S23ultra手机、佳能SX740 HS、漫展c服哈尔的移动城堡、氛围周边爆改“痛”桌、游戏/电竞实物周边、衍生周边-动漫挂件/文具、三坑/二次元融入校园、大学生旅游热等成为05后大学生情绪刚需、感官消费的主要途径。

35%大学生选择校外租房，父母同住1%，校外租房35%，学生宿舍64%。宿舍有舍友，是集体生活。上课有老师同学，是集体生活。图书馆、小湖边、厕所里，到处都有人，是集体生活。住宿的时候反而是最孤独的时候，找不到归属的孤独。作为一个必须有小世界的人，我最后还是走读了。——小红书网友，早睡小狗。边界清晰，体验自由，05后个人意识增强，推动校园“边界/独处”服务需求提升。

校园集体生活中边界感不足现象引发热议，个人好物、校园独立空间、校园自助服务、租房必备等成为05后大学生的主要需求。Air pods Max无线头戴耳机、u型轨道强遮光全封闭一体式围帘、小明投影仪Q3Neo小型宿舍、考研/寝室/图书馆独立空间、保护隐私、静音学习区、学生单人自助式服务、自助洗衣、自助打印、波轮洗衣机10kg小型租房、乳胶床垫、休息区、共享出行等成为05后大学生的主要消费品。

轻型社交，场景搭子，05后追寻轻型社交关系，搭子文化兴起；轻量化社交活动、品牌CP联动、创意内容吸引大学生参与。搭子文化节、线下找搭子、品牌联名、最佳CP、Coca cola*奥利奥、淘宝销量、自古红蓝出CP、又磕到啦、卫龙*KFC、派发新品数量、疯搭子上线、开年就疯啦、喜剧短片、结合生活场景、#过年搭子找伊利、《过年好搭子》喜剧短片、全平台播放、过年期间销售额环比增长等成为05后大学生轻型社交关系的主要表现。

在校学生成为AI土著，随时随地，问一下AI。AI元时代助力校园便捷生活，未来近5成的大学生每天都会使用AI。大学生都在问AI什么？学习场景、黑科技AI应用、更多智能设备的支出、数字时代，AI共生。大学生主导家庭智能科技产品消费决策，智能空气净化器、智能扫地机器人、智能语音转译设备、XR设备、智能手表等成为05后大学生的主要消费品。

校园服务产业趋势洞察，全场景一站式服务、全域营销，线下上打通、AI助力新服务模式。围绕05后校园人群两层重构，校园产业未来趋势如下：消费重构、全场景服务、全域营销、关系重构、+AI助力。校园服务场景需求、现有解决方案、未来解决方案、生活、社交、电商、学习、零售、功能单一、用起来麻烦/占手机内存、设计混乱且响应速度慢、全场景一站式打通、ALL IN ONE、担心个人信息泄露/拿不回余额等成为05后大学生的主要需求。

大学生日常种草渠道、全域营销，线上下打通、大学生日常消费购物渠道选择、全域数字化营销矩阵、线上、线下、内容渠道、电商渠道、口碑推荐、社交渠道、垂直社区、购买渠道、餐饮/食品饮料、日用个护、美妆护肤/服饰、运动健身、保健养生、数码装备、宿舍小家电/家装、社交娱乐、旅行出行、学习提升、校园服务等成为05后大学生的主要消费渠道。

AI+助力校园/学生/品牌多方高效协同，学生、品牌、校园、智能时间规划、校园活动+课表+面试+竞赛一键拉通、AI模拟面试、智能学习助手、全链路营销优化、精准营销、智慧食堂、数字辅导员、大学生热门使用的AI工具、校园用户需求分析、指导品牌营销、线上下联动营销工具、根据学生高频场景智能触达、智能前后台进度人流监控、数字辅导员指导学术成长、AI旅游计划、智能NPS价值评估、AI创意、校园百事通、智慧体育等成为05后大学生的主要需求。

这篇文章的灵感来自于《天猫校园2025校园产业生态白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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