【小红书营销中心】小红书红薯种草地优质创作者计划营销方案

近日，小红书营销中心发布了《红薯种草地》优质创作者计划营销方案报告。这份报告深入探讨了小红书平台的种草价值、品牌如何在小红书进行有效种草，以及通过平台活动如何实现品牌与用户的深度互动和高效种草。报告中详细介绍了小红书的用户使用场景、品牌种草策略、以及通过优质创作者计划如何助力品牌实现营销目标。报告内容丰富，涵盖了从用户行为分析到具体营销案例的全方位视角，提供了品牌在小红书平台上进行营销的策略和方法，对于理解小红书营销生态和优化品牌营销策略具有重要的参考价值。

小红书的种草力量不容小觑，超过81%的用户表示曾在小红书上被种草，而用户使用小红书的前五大场景都与“种草”紧密相关。从熟人到陌生人，从线下到线上，从实体到虚拟，小红书的种草文化已经渗透到了我们生活的方方面面。在小红书上，因他人分享笔记而进入浏览的用户占比高达40%，而81%的用户曾在APP上浏览产品或服务后产生购买欲望，这些数据足以证明小红书的种草价值。

品牌如何在小红书种草？传统的广告购买和散点式MCN机构邀约方式，由于用户信任度低和无法形成规模效应，效果并不理想。小红书的红薯种草地则提供了一种全新的解决方案。通过平台优质创作者扶持，小红书能够早于品牌发现潜在上升期的优质博主，规模化为活动匹配兼具性价比及配合度的优质创作者，集中为活动发声。

小红书的造风能力不容小觑，一人话题就能引发破圈效应。例如，疫情缓和后，用户出行意愿变强，小红书联动行业OG和国家地理杂志，产出路线攻略内容，强化户外影响力。此外，小红书还通过平台活动，吸引大量自来水参与，提升用户信赖度，以社区趋势热点为抓手，形成破圈效应。

小红书的三人阶段助力品牌高效种草策略也值得关注。在预热期，通过剧透式招募和活动预告引发用户期待；在爆发期，通过过硬实力展现和多圈层多维度实力认证品牌产品；在持续期，通过UGC口碑破圈和品牌内容有效沉淀，实现长效种草。

以OPPO手机为例，小红书数据赋能，趋势热点直击用户喜好。”氛围感”相关笔记近半年发布指数增长470%，官方热词榜上榜2次，高频发布词上榜12次，高频搜索词上榜4次。在大咖官宣环节，提前剧透活动信息及新品信息，号召粉丝参与活动。官方发布大咖参与活动笔记，提炼品牌新品亮点，引导用户申领新品，参与创作。

在爆发期，圈层KOL多维测评不同角度硬考核测评产品，多维凸显产品实力。百位KOC打卡挑战平台流量扶持，站内掀起花样新品挑战。平台产品配合集中引爆品牌新品，吸引用户关注并参与活动。

在持续期，用户体验路径三星zflip3为例，用户参与互动获得新品试用，沉淀后续UGC。平台流量全面加码，抢占浏览+搜索两大场景，高效助力品牌优质内容种草。

小红书的红薯种草地通过平台活动批量化撬动博主参与，以专业达人运营策略，形成规模效应。通过平台活动，吸引大量自来水参与，提升用户信赖度，以社区趋势热点为抓手，形成破圈效应。

小红书的红薯种草地优质创作者计划，通过专业内容及达人运营模式，最大化卷入优质创作者实现高效种草。平台入局，帮助品牌精准投放，找对话题找对人，并获得大量用户跟随的外溢价值。

这篇文章的灵感来自于小红书营销中心发布的《红薯种草地》优质创作者计划营销方案。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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