【bilibili】2025年B站OTT大屏营销通案

近日，勾正科技发布了《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》报告。这份报告深入分析了OTT智能大屏市场的最新趋势，揭示了OTT端流量增速已赶超移动端，成为品牌建设与流量经营的新机会点。报告中指出，OTT大屏用户以年轻、高质、高粘性为特点，且在黄金时段有较高的收看习惯，为品牌营销提供了新的触点。此外，报告还分享了OTT端投放对品牌营销效率提升的显著影响，以及云视听小电视在智能电视家庭中的高渗透率和活跃度。这份报告为理解OTT大屏营销的新动态提供了丰富的数据支持和策略指导，对于营销人员来说，其中包含了大量有价值的市场洞察和营销策略。

智能大屏OTT端的崛起，正在重塑家庭娱乐的格局。OTT端，也就是我们常说的互联网电视，正成为流量新增量场，其流量增速已赶超移动端。据勾正科技《2024年智能大屏(OTT)媒体价值研究与营销趋势洞察》显示，智能电视家庭用户规模已达3.22亿，渗透率接近7成，用户规模仍有较大增长空间。

OTT大屏用户群体呈现出年轻化、高质和高粘性的特点。20-39岁的中青年消费群体是OTT收视的主力军，渗透率超85%。在日均使用时长上，OTT端点播时长是移动端长视频的两倍，显示出大屏用户使用粘性高于小屏。这一趋势不仅改变了用户的观看习惯，也为品牌营销提供了新的机遇。

在营销价值方面，超过6成的用户有黄金时段收看的习惯，这为品牌在重要时段触达多人群提供了可能。OTT端的分时段日活用户占比和屏前人数变化数据显示，平日和周末的晚上是用户活跃度最高的时段，这为品牌营销活动提供了精准的投放时机。

OTT端的商业潜力正在被逐渐挖掘。平台年轻化、内容质量高、媒介形象高端和公信力强等优势，使得OTT端成为品牌建设与流量经营的新机会点。OTT端投放能明显带动品牌营销效率提升，独占reach增量贡献占比高达62%至91%，帮助品牌实现更广的触达范围。

特别值得一提的是云视听小电视，它在智能电视月活终端中表现突出，apk装机量超过3亿，日活达到6000万以上，成为行业第一。云视听小电视的用户群体以一二线城市为主，性别均衡，年轻，且大多来自中产家庭，消费需求高。这些用户偏好泛知识、泛生活、泛娱乐内容，其中游戏、影视、动画、知识和生活类内容最受欢迎。

云视听小电视的成功在于其独特的内容场景体验和优质的UP主内容生态。它不仅提供了独家短视频场景，还满足了更多泛生活、泛娱乐需求，实现了小屏有的，大屏全都有，满足不同生活场景视频娱乐的需求。

在品牌赋能方面，云视听小电视通过搭载优质内容以大屏呈现，让品牌传递更加生动有趣。大屏提供更沉浸的视觉体验，覆盖更广的家庭场景，并借助优质内容与用户建立更有效的品牌链接。产品特点包括独家视频信息流首页，满足用户点播、连播不同需求，放大“兴趣”，并以选发推荐形式呈现。

云视听小电视的营销资源覆盖全链路，包括启动、浏览、观影和交互等多个阶段。例如，启动阶段的闪屏广告直击大屏用户第一眼，提供全屏展现，信息完整传递。而浏览阶段的信息流大卡则是品效合一的原生广告，自动展现，原生触达。观影+交互阶段的一键三连和节目预约等趣味交互位，增强用户对品牌的认知。

云视听小电视的营销策略不仅局限于传统的广告形式，还包括创新的资源位，如裸眼3D、Topview、营销气泡等，这些都能为品牌提供更多样化的展示平台。此外，还有定制推荐Tab、精选频道焦点图等，都能让品牌元素原生融合，提升品牌曝光和认知。

文章的灵感来源于这份报告，它为我们揭示了OTT大屏营销的新趋势和云视听小电视的2025新策略。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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