【艺恩】面膜消费趋势报告

近日，艺恩机构发布了《面膜消费趋势报告》，这份报告深入分析了当前面膜市场的发展趋势、消费者需求、品牌种草内容等多个维度。报告指出，面膜市场已进入黄金发展期，贴片面膜占据主导地位，而涂抹式面膜因其多维养护潜力而受到关注。消费者在选购面膜时最关注功效、成分和使用肤感，其中针对敏感肌的功效和安全镇静成分尤为受欢迎。此外，报告还提到日常护理和干燥补水是面膜消费的主要场景，而过敏修复和医美术后护理场景具有高增长潜力。这份报告为我们提供了面膜市场的全面视角，其中包含了丰富的市场数据和消费者洞察，对于理解面膜行业的发展动向和把握消费者偏好具有重要价值。

面膜市场正迎来黄金发展期，这个趋势在2025年尤为明显，市场规模有望突破750亿元。从1997年到2002年的萌芽期，到2003年美即品牌成立，再到2012年被认为是中国面膜元年，市场销售额达到78.5亿元，面膜行业经历了从探索到发展的历程。到了2024年，新兴本土品牌快速崛起，海外品牌争相入场，消费者对面膜的选择更加多样化。

面膜市场的热度与明星营销、换季场景和大促密切相关。2024年至2025年间，面膜相关内容在社媒上的热度走势显示，秋季换季护肤和大促期间互动热度最高。品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能内容种草量最高。贴片面膜占据市场主导地位，市场份额高达72.8%，而涂抹式面膜市场份额为27.2%，侧重多维养护和仪式感。

新品趋势中，以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，主打营养抗衰、打造抛光肌。例如，菜鸟和配方师的三重酶抛光面膜，主打以酶代酸，15分钟见证“抛光肌”。这些新品的卖点在于减少色素沉着、提高肤色通透感，逆转肌肤衰老。

在品牌竞争格局中，国产品牌热度攀升，但欧莱雅、理肤泉等国际品牌仍处明星地位。面膜的热门内容在小红书上将卖点融入日常生活、变美分享类内容互动高，而在抖音上，剧情类植入内容成为面膜单品吸睛的主要手段。

消费者画像显示，女性群体是主流，学生党、熬夜党、敏肌人群需求大。面膜功效需求中，急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度高。核心偏好成分如重组胶原蛋白、红没药醇等能够直达基底层的成分快速出圈。面膜使用场景中，日常护理、干燥补水是主要场景，过敏、医美术后护理等场景具备高增长潜力。适用肤质方面，敏感肌适用仍是主力赛道，针对脂皮等特色皮肤的护理具备潜力。

面膜选购时，功效、成分、使用肤感是消费者最关注的要素。然而，现有产品痛点包括用后肤质未改善、假滑/拔干体验差等问题。谷雨奶皮面膜通过多元达人种草实现声量迅速增长，针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草。

谷雨奶皮面膜在大促前后热度最高，突破护肤场景类内容实现破圈。商业内容布局以红书作为商业布局重点平台，提亮美白是主要卖点。连带种草策略针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草。达人策略方面，小红书以初级和普通用户种草为主，抖音则以头腰部达人迅速扩大声量，剧情植入和户外经验分享类视频互动效果更好。

面膜市场的发展不仅反映了消费者对美的追求，也映射出科技和创新在个人护理产品中的重要性。随着消费者对面膜功效、成分和使用体验的要求日益提高，品牌需要不断创新，以满足市场的多元化需求。报告中的数据和分析为我们提供了面膜市场的宏观视角，也揭示了消费者行为和市场趋势的微观变化。

这篇文章的灵感来自于【艺恩】面膜消费趋势报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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