【飞瓜数据】2024年4月-2025年4月抖音短视频及直播电商营销报告

飞瓜数据近日发布了《2024年4月-2025年4月抖音短视频及直播电商营销报告》，这份报告主要分析了抖音平台上的电商营销趋势和销售数据，涵盖了活跃主播、动销商品、小店和品牌数据等多个维度。报告中不仅包含了对抖音电商营销活动的全面复盘，还深入探讨了不同品类的市场表现和消费者偏好，提供了丰富的行业洞察和数据支持。这份报告中蕴含了大量对于理解抖音电商生态和把握市场动态具有重要价值的内容，对于电商从业者、品牌方以及市场分析师来说，是一份不可多得的参考资料。

抖音短视频及直播电商营销在2024年至2025年间经历了显著的增长和发展。这一时期内，抖音平台的电商营销活动聚焦春夏商品换季需求，尤其在服饰内衣、智能家居等品类上表现突出。通过一系列活动如“夏上新”、“全抖音为你读好书”以及五一假期购物潮，抖音成功地将时尚转化为好生意，同时也提升了用户参与度。

在母婴品类中，儿童床品/家纺品类在2025年4月表现尤为突出，环比增长达到85%。这一增长不仅反映了换季需求的推动，也显示了家长对于儿童睡眠用品的多样化需求。被子、枕头、睡袋/防踢被等商品因其舒适材质、护颈设计、防踢保暖等特点而成为热销商品。品牌如Curbblan/卡伴通过深耕婴童用品市场，突出育儿场景痛点，成功吸引了家长的关注。

美妆品类中，旅行装护肤产品需求的爆发成为一大亮点，这与夏季防晒、防汗痛点的突显密切相关。种草视频以55.6%的曝光占比成为美妆品牌吸引消费者的关键渠道。品牌如ELL通过剧情冲突引出产品使用场景，明星达人推荐增强了可信度，有效地提升了品牌曝光。

凉席品类随着气温的升高，需求显著增加，4月份销售热度环比增长387.9%，同比增长87.72%。消费者在选择凉席时，材质消费选择主次分明，其中“凉席/草席/麻席”和“冰丝席”两个细分品类占比较高。品牌如浪漫花语通过瞄准主推品集中输出，厂家设定塑造产品信任，成功提升了销售热度。

男士身体护理市场规模扩大，销售热度高度集中于沐浴露品类。2025年4月，该品类的销售热度环比增长87.56%，同比增长413.19%。品牌如海洋至尊通过内容创作深入消费者心理，强力拉升品牌商品曝光，成为男士沐浴露/皂品类中的佼佼者。

冰淇淋品类随着气温的升高进入销售旺季，环比上涨超90%。品牌自营成为主要销售来源，伊利、蒙牛、梦龙等传统冰淇淋品牌仍旧占据市场主要份额。梦龙通过新号强势发力抖音带货直播，抢占换季市场先机，展现了品牌自营销售规模的持续扩大。

展望2025年5月，电商趋势前瞻显示，母亲节和端午节将成为营销关键词，重点关注商品包括滋补保健全品类、美妆全品类、母婴用品等。同时，618大促的临近也为电商营销增添了热度，大家电、手机数码等高客单价商品预计将释放出更多的销售势能。

抖音平台的电商营销活动不断创新，通过新功能“辟谣卡”的上线、对200粉以下达人开放直播带货权限、阶段性公布九大商家扶持政策的进展等措施，进一步推动了平台的电商发展。这些举措不仅为商家提供了更多的发展空间，也为消费者提供了更加丰富和便捷的购物体验。

通过这份报告，我们可以看到抖音短视频及直播电商营销的活力和潜力。随着季节变化和节日的到来，抖音平台上的营销活动和商品销售呈现出明显的趋势和特点。品牌和商家通过精准把握这些趋势，结合创意营销策略，实现了销售和品牌曝光的双重提升。这份报告为我们提供了一个深入了解抖音电商营销动态的窗口，也为未来的电商营销活动提供了宝贵的参考和启示。

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