【博观咨询】2025中国口服美容市场研究报告(简版)

博观研究院近日发布了《2025中国口服美容市场研究报告（简版）》，该报告全景扫描了中国口服美容市场，分析了市场规模、机遇与挑战，并预测到2025年市场规模有望突破250亿元。报告指出，中国口服美容市场正经历从“营销驱动”转向“科学驱动”的变革，政策、技术与消费需求共同推动行业规范化与全球化，提供了对行业现状、消费者行为、产品创新趋势的多维视角剖析，为从业者、投资者及研究者提供了关键洞察与决策参考。这份报告中包含了丰富的数据和深入的分析，对于理解中国口服美容市场的未来发展趋势和把握市场机遇具有重要价值。

2025年中国口服美容市场正站在新的发展风口之上。市场规模预计将突破250亿元，尽管增速有所放缓，但其在东亚地区的消费市场地位依然稳固，仅次于日本。众多国际品牌如联合利华、华熙生物等纷纷布局中国市场，预示着新一轮的美业竞争即将展开。

中国口服美容市场的消费需求持续增长，特别是抗衰和美白产品，已成为市场的两大核心细分市场。这一趋势在2024年的抖音平台销售数据中得到了体现，抗老和美白产品销售额领先。同时，行业集中度较高，抖音平台头部五品牌的市场份额合计约43.7%，显示出市场的竞争激烈和品牌集中的特点。

政策的逐步完善也在推动行业向规范化和功能化发展。2023年新修订的《食品安全法实施条例》和2024年药食同源目录的更新，都在为口服美容产品的合规性和创新提供新的破局点。线上电商渠道的销售占比增加，特别是抖音电商的销量和销售额独占鳌头，显示出新兴内容电商平台的影响力。

产品形态上，胶囊、粉剂等传统剂型占据主导，但液体、凝胶糖果等创新剂型增长迅猛，反映了口服美容产品向功能性零食化发展的趋势。这一趋势的背后是中青年消费者对健康零食化和精准营养需求的增加，他们更倾向于选择便捷、科学、个性化的口服美容产品。

在成分方面，植物提取物、胶原蛋白、益生菌、B族维生素成为热门功效成分。国产植物提取物产品在抖音Q1的销售情况显示，尽管商品均价和销售均价低于海外产品，但消费者对国产产品的评价过半是积极的，显示出国产品牌在性价比和接受度上的优势。胶原蛋白作为热门成分，国产产品的商品均价低于海外产品，但销售均价略高，表明海外产品在销量上更胜一筹。益生菌作为新兴热门品类，国产产品在500~1000元价位的销售额远高于海外产品，显示出国产品牌在高端市场的竞争力。B族维生素产品则在国内外均有较高的认可度，国产产品以中低端居多，而海外产品分布较为均衡。

口服美容产品的市场竞争激烈，国产品牌与海外品牌在销售额分布和主要宣传卖点上存在差异。国产品牌的商品均价和销售均价普遍低于海外品牌，且销售额占比较高的产品价位也高于国产产品，说明国产品牌的竞争力相对较弱。国产品牌主要宣传卖点集中在成分上，而海外品牌更强调产品功效。

综上所述，中国口服美容市场正处于快速发展期，市场规模不断扩大，消费需求日益增长，特别是在抗衰和美白领域。随着政策的完善和线上渠道的兴起，市场正朝着规范化、功能化、全球化的方向发展。产品形态和成分的创新，以及消费者对健康和便捷的追求，正在推动市场向功能性零食化转型。国产品牌在性价比和消费者接受度上具有优势，但在高端市场和整体竞争力上还需加强。未来，随着市场的进一步发展和消费者需求的多样化，口服美容市场有望迎来更多的创新和变革。

这篇文章的灵感来自于《2025中国口服美容市场研究报告（简版）》，它为我们提供了中国口服美容市场的全面视角。除了这份报告，还有许多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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